《浅谈TCL国际化的营销策略论文》-毕业论文设计（可用）.docVIP

题目：浅谈TCL国际化的营销策略 指导教师： 专业： 姓名： 年 月 日 目 录 TOC \h \z \t L1,1,L2,2 HYPERLINK \l _Toc262393863 摘 要 PAGEREF _Toc262393863 \h 1 HYPERLINK \l _Toc262393864 前 言 PAGEREF _Toc262393864 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262393865 一、TCL简介 PAGEREF _Toc262393865 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262393866 二、TCL的国际化策略 PAGEREF _Toc262393866 \h 3 HYPERLINK \l _Toc262393867 ㈠ 进军越南 PAGEREF _Toc262393867 \h 3 HYPERLINK \l _Toc262393868 ㈡ 进军欧美 PAGEREF _Toc262393868 \h 4 HYPERLINK \l _Toc262393869 ㈢ 从“批发式”转向“零售式” PAGEREF _Toc262393869 \h 4 HYPERLINK \l _Toc262393870 ㈣ 十年国际化渐显成果 PAGEREF _Toc262393870 \h 5 HYPERLINK \l _Toc262393871 三、TCL的未来发展战略 PAGEREF _Toc262393871 \h 6 HYPERLINK \l _Toc262393872 ㈠ 三年国际化的收获 PAGEREF _Toc262393872 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262393873 ㈡ 国际化“三步走”的总体战略下的六大任务 PAGEREF _Toc262393873 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262393874 论文小结 PAGEREF _Toc262393874 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262393875 谢 辞 PAGEREF _Toc262393875 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262393876 参考文献 PAGEREF _Toc262393876 \h 8 - PAGE 1 - 摘 要 在过去的20多年里，TCL集团借助中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。在发展壮大的过程中，TCL确立了自主创新的优势和能力。从1999年起，TCL开始了国际化经营探索的过程。通过在新兴市场开拓推广自主品牌和在欧美市场并购成熟品牌等手段，TCL成为中国民族企业国际化进程中的领头羊。TCL的国际化或许不是最早的，但一定是故事最多的。历经风雨，李东生掌舵的TCL如今正在寻求一条更踏实的国际化之路。 关键词：TCL 国际化 营销策略 发展战略 - PAGE 3 - 前 言 对于TCL的掌舵者李东生来说，2008年金融危机的寒潮没有两年前寒冷。2006年的TCL正处于走上国际化之路后最为艰难的时刻：海外并购埋下的危机集中爆发；国内的手机业务日渐衰落；高层人事频变之后有人甚至猜想下一个辞职的会不会是李东生。TCL向着国际化蜕变的道路是痛苦的，不管是对企业、对员工、还是对李东生本人。但李东生坚持向前。他在2006年写下了《鹰的重生》，他说：“我们必须把旧的、不良的习惯和传统彻底抛弃，可能要放弃一些过往支持我们成功而今天已成为我们前进障碍的东西，使我们可以重新飞翔。” 三年之后的TCL，国际化之路尚在探索之中，但“最艰难的时候已经过去”。不管TCL最终结局如何，李东生因其锐意变革、坚韧不拔的企业家精神而受到了尊敬，他所领导的TCL国际化之路也为中国企业“走出去”提供了可资借鉴的经验与教训。 一、TCL简介 1981年由惠阳地区机械局电子科分离成立 “惠阳地区电子工业公司”，是TCL的前身；1985年成立中港合资的“TCL通讯设备有限公司”，初创TCL品牌；1989年TCL电话机产销量跃居全国同行业第一名并一直名列前茅；1991年在上海成立第一个销售分公司；1992年研制生产TCL王牌大屏幕彩电，成功获取市场认可；1993年TCL通讯设备股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市；1996年TCL集团兼并香港陆氏公司彩电项目；1997年TCL集团有限公司成立；1999年TCL国际控股有限公司股票在香港成功上市；2000年进驻东南亚和俄罗斯，通过OEM方式进入