项目主持妙人97.pptVIP

1;项目主持人 李桂华（南开大学商学院营销学教授） 研究成员 胡 进、李肖欢、王新晴、李小翠、卢宏亮、朱 伟、 焦海波、李 莉、张 洁、黄 琼、刘莎莎、王 萍、 常 晓、边 伟、袁通君、余大卫、王 昆、边 婕、周 旻、马 婧等;主要内容;研究目的;样本结构 ;总指数（年度环比）;总指数（按性别分析）;总指数（按年龄分析）;总指数（按学历分析）;总指数（按单位性质分析）;总指数（按家庭年收入分析）;分指数;城市指数;城市乡镇总指数比较;主要内容;发现1：消费者对寿险行业的评价大大提高;发现2：寿险成为重要理财工具;发现3：典型族群特征明显;人群特点 普遍受过良好教育，家庭收入中等，有父母和子女。 充满爱心和责任感，对未来既期待又不安。 对风险和寿险行业有相对客观的认识。 相关数据 总指数(73.06)略高于均值，各分指数与平均值相差不大 对父母和配偶最关爱，高于所有族群，而且所有统计指都超过均值4~5% 对于风险和行业的认知仅高于均值2% 认为自己尚没有安全的退休规划，是唯一一项低于均值2%;人群特点 收入很高的私营业主，自信，个性鲜明，努力掌控未来 对家人的关爱偏低，却对社会心存感恩 不认可寿险，不相信专业建议，对寿险行业的评价很低，但购买寿险的意愿却最强烈。 相关数据 总指数(70.82)低于均值1.9% 对家人关爱低于所有人群，低于