《德清县莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建设中存在的问题及对策论文》-毕业论文设计（可用）.docVIP

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 山东农业大学双学位 毕 业 论 文 题目： 德清县莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建 设中存在的问题及对策 院 部 经济管理学院 专业班级 工商管理11级3班 原 专 业 园艺科学与工程学院 届 次 2014届 论文编号 GSS11085 学生姓名 学 号指导教师 教授 二O一四年六月十日 说 明 一、指导教师评语根据学生实习及撰写论文情况进行评定： 1、对待实习的态度及实习纪律的遵守情况； 2、能否准确熟练地进行观察记载、搜集整理、查阅资料及运用数据的水平； 3、能否准确熟练地进行各项操作，并运用所学知识解决实际问题； 4、能否很好地完成任务书规定的工作量。 二、评阅教师意见参照以下几方面进行评定： 1、论文选题的实用性、分析的科学性和体系的完整性； 2、获取资料是否丰富，处理资料是否科学、严谨； 3、综合运用基础理论和专业知识的深度、归纳、概括及运算的能力； 4、文字表达能力，文章的逻辑性。 三、论文答辩成绩由答辩小组根据学生语言表达能力及回答问题的准确性进行评定。 四、论文答辩成绩和论文综合评定成绩按优秀、良好、中等、及格和不及格五级计分。 五、毕业论文的综合评定成绩按照《毕业论文（设计）评分标准》综合评定。 六、论文由学生本人按照《毕业论文（设计）规范》用计算机排版、打印，一律使用统一封面（A4）。 七、学生的论文文本（含任务书、图片等）由各院部按学校规定存档。 目 录 1引言1 1.1研究背景1 2 基本理论解释1 2.1品牌的含义1 2.2 品牌文化的含义2 3 莫干黄芽茶业有限公司的品牌建设3 4 莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建设欠缺的原因分析3 5 莫干黄芽茶叶有限公司建立良好的品牌文化应采取的措施4 参考文献7 致谢词8 德清县莫干黄芽茶叶有限公司品牌文化建设中存在的问题及对策 2010级工商管理三班 【摘要】2012年12月，在莫干山镇政府的倡导、支持下，德清县三个“莫干黄芽”主产茶场（德清县云鹤茶叶专业合作社，德清县莫干山横岭生态园，德清县莫干山镇仙人坑茶场）联合成立“德清县莫干山黄芽茶业有限公司”，成为德清县第一个由“莫干黄芽”主产茶场联合成立的股份制茶叶企业。在政府领导下大力发展当地茶叶行业，塑造莫干山茶叶新品牌。加强品牌文化建设已经成为莫干黄芽茶叶有限公司面临的一项紧迫任务和要求，也在实际运行过程中出现了一系列的问题，经过一个多月的实习与观察，提出了一些相应的对策。 【关键词】品牌；品牌文化；问题及对策 1 引言 1.1 研究背景 3月3日我来到浙江省湖州市德清县莫干山黄芽茶业公司实习，并利用实习机会对该地区茶的种植和加工情况进行了深入全面的调查。从3月初到4月中旬的一个多月的时间内，我对德清县莫干山的整体生态环境、公司及茶农的茶园状况、鲜叶采摘、生产加工、包装销售等一系列程序都有了一定的了解。同时也对莫干山茶种植和加工的过程遇到的实际问题也有了直观的把握。 另外，我通过查阅公司资料、相关文献和新闻资料，与实际调查的情况相对比，同时向相关的专业人士求证求教，对于实地调查的信息进行了证实补充和完善。对于公司品牌文化建设过程中存在的问题有了一定的了解，并提出了相应的对策。 2 基本理论解释 2.1 品牌的含义 查阅相关资料，“品牌”一词来源于古挪威文字“brand”，意思是“烧灼”。在早期，为了认识和区别家畜，便用烧灼的方法在家畜上烙上印记，人们认识牲畜便通过烙印。后来这种方法发展到手工制品的标记。它形象表达了品牌的主要意义一如何在消费者心中留下烙印。原始意义上的品牌，发端于古代手工艺人，如陶工、石匠等手工艺人在其制作的手工制品上打上某种标记，以利于顾客识别产品的来源，这种标记主要是一些抽象的符号。因此符号可以说是品牌最原始的形式。之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签字作为识别的标志，它就是最原始的商品命名（即品牌化），但真正意义上的品牌起源于欧洲中世纪。中世纪早期，在盛装威士忌酒的木桶上刻有区别的标志，这就是现代意义上的品牌[1]。品牌是使销售者的产品或服务区别于竞争者的名称、标记、符号及设计，或是它们的相互组合。其目的是藉以辨认某个销售者或某些销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来[2]。品牌是提高民营企业核心竞争力的关键因素之一，品牌是在市场经济条件下民营企业的核心价值和无形资产，也称“品牌资产”，它蕴含着巨大的价值。 北京名牌资产评估有限公司的资料称，2005年度中国最有价值品牌居首位的