如何做出晓绝佳品牌形象.pptVIP

这就是万宝路的世界 核心价值：宽（心灵的宽广） 品牌定位：以宽带连接世界 品牌个性：有使命感、勇于承担、不断创新 品牌主张：中国网 宽天下 品牌调性：宽广胸怀，连接世界 中国网通品牌形象创意的三个层次： 战略创意：“中国网 宽天下”的“宽”字将物理上的宽广转变为心灵上的宽广，体现网通作为中国电信企业更加宽广的眼界和博大的胸怀 品牌创意： “中国网 宽天下” 执行创意：世界就在你的双眼、双耳、双足和双手之间 凝视双眼，纵览南极与北极的双眼 左聆右赏，品味苏州评弹与威尼斯歌剧的独特韵味 一步跨越，贯穿丝绸之路与科罗拉多大峡谷 展开双臂，连接外滩与曼哈顿的万里遥途 核心价值：地道槟榔就是宾之郎 品牌定位：地道正宗 品牌个性：神气、豪气 品牌主张：神气活现 宾之郎 品牌调性：地道正宗，神气活现 宾之郎品牌形象创意的三个层次： 战略创意：地道槟榔就是宾之郎 品牌创意：“神气活现” 执行创意：热带雨林原始部落的年轻男女神气活现的享受着宾之郎带来的快感 经典案例欣赏 美国牛奶协会 一个简单而深刻的经典案例 目录 ※壹、什么是品牌形象？ ※贰、如何做品牌形象？ 什么是 品牌形象? 什么是品牌： 英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品（包括劳务）。 美国市场营销协会（AMA）对品牌下了这样的一个定义： “ 品牌是一种名称、名词、标