市场营销策想划书的撰写.pptVIP

正文__策划方案的各种费用预算 策划方案各项费用预算： 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。 正文__实施方案控制 方案调整： 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 方案实施过程中要做好如下的工作： 做好动员和准备工作 选择好实施时机 加强实施过程的调控 结束语 结束语一般是对整个策划的要点进行归纳总结，一方面突出策划要点，另一方面与前言相呼应。 在撰写结束语时，策划者要回答这样一个重要问题：策划能够以及如何解决前面提出的营销问题？ 附录 附录是策划案的附件，附录的内容对策划案起着补充说明的作用，便于策划案的实施者了解有关问题的来龙去脉，附录还可以为营销策划提供有力的佐证。 附录的作用有两点： 一是对策划中所的调查与分析技术作一些必要的说明 二是为策划提供客观性的证明 策划书书写的步骤 STEP1、构建营销策划书的框架 在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。 STEP2、整理资料 在汇集资料时，应先对资料