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2016年双十二广告语 　　篇一：2016年内容营销的六大趋势 　　2016年内容营销的六大趋势 　　如今，内容营销在人人都是自媒体的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。内容营销是网络营销的重要手段之一。 　　内容营销是一种营销策略。综合各种关于内容营销的定义，它包含了以下要素： 1，内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。  　　2，内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。  　　3，内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。  　　本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了2015年内容营销的变化。  　　一、内容营销的源头：打造内容性产品，让产品成为社交诱因  　　已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入内容基因，打造内容性产品，形成自营销。  　　通常而言，中麒总结内容性产品有三个特点：  　　1，赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。  　　2，消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。  　　3，当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该社交工具，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。 　　案例：锤子科技推出文青版坚果手机 　　2015年10月，锤子科技的罗永浩（老罗）发布了只有18%的人会喜欢的文青版坚果手机。  　　不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎1080P等参数呢？），但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系）。通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有社群感，足以体现物以类聚、人以群分。其中蕴含的藏头诗不乏创意。 　　案例：中、美士力架齐推昵称装 　　自从可口可乐掀起了昵称瓶风潮，2015年，更多的产品开始在包装上下功夫。比如：中、美两国的士力架都以包装为出发点，在包装上印着各种有关饿的话。  　　今年，美国版士力架新包装上印有21种因饥饿产生的各种症状。这些词语有：戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）。绝大多数是略带贬义。  　　顺应这个包装，线上：士力架在 Twiiter 上发起了你饥饿的时候你是什么？的小调查。粉丝可以登录相关网站，选择饥饿时的自己，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上#eatasnickers 标签，最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。线下：士力架成立了一个临时饥饿急救中心，有接线员接听粉丝的电话。粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状，接线员会派出快递员，给朋友送上相应的士力架。  　　案例：印度精品茶Manjushree，把茶盒做成书  　　印度精品茶Manjushree把茶盒做成了书。每种茶配一段相应的小诗或小说。当人们饮茶时，靠茶的热气蒸腾，茶盒上的字就会呈现。  　　Manjushree的精心之处还在于，为每款精品茶甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌。这些小说或诗歌统称为茶故事，只有当你安静地享用一杯热茶时才能阅读。  　　二、内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验  　　那些认识到内容营销重要性的公司，已把内容营销作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。  　　案例：欧莱雅为产品创建内容工厂，给用户变美干货  　　为了给旗下的美容品牌（比如美宝莲、契尔氏等）提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个内容工厂，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅还和 YouTube 密切合作，创建了和产品相关的干货视频。  　　YouTube 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。比如：内容工厂为欧莱雅旗下的护肤品牌 Shu Uemura（植村秀） 制作了 8 个How To的干货视频。其中，如何塑造你的眉毛这支视频，反响尤为强烈。在没有任何付费媒体报道的情况下，积累