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浅析市场调查与预测在市场营销中的作用 　　【摘 要】市场竞争激烈的今天，市场调查与预测方法越来越受到企业经营者的重视。本文首先阐述了市场调查与预测的基本概念，然后就市场调查与预测在市场营销中的作用进行总述，并以在营销策划，管理者决策等的不同作用加以论述，最后指出了我国目前调查与预测存在的现状，并提出了一些可行性的建议。 　　【关键词】市场调查与预测，营销策划，管理者决策，SWOT 　　 　　一、市场调查与预测的基本概念 　　1、市场调查与预测的含义 　　市场调查就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了解市场发展变化的现状及趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程；市场预测是在市场调查的基础上，组织（一般为企业）或个人根据历史统计资料和市场调查得到的信息，运用科学的预测技术，对未来一定时期内市场的发展变化进行推断和预见，从而得出符合逻辑的结论的活动过程。 　　2、市场调查与预测的功能 　　一般来说具有以下四种功能 　　①描述功能：描述就是搜集并陈述事实。 　　②诊断功能：诊断就是解释信息的活动。 　　③信息功能：市场调查的目的在于准确、及时、全面的搜集信息，为宏观调控和企业决策提供依据。　 　　④预测功能：通过市场调查与预测，企业可以了解产品市场和生产要素市场的需求变化情况，为企业制定下一期营销计划提供数据依据和参考。 　　3、市场调查与预测的应用 　　市场