论英语广告语篇的翻郑译原则74.pptVIP

Session Two ; ; 摘要：在世界经济全球化的环境下，广告和 广告翻译越来越重要。本文从广告语篇翻译 的本质和目的出发，提出并论证英语广告语 篇翻译的三条原则：内容上的忠实性；形式 上的吸引性；文化上的可接受性。旨在为英 语广告语篇翻译提供切实可行的翻译原则， 从而在广告翻译理论与翻译实践之间建起一 座沟通的桥梁。 关键词：英语广告语篇；翻译原则；忠实性； 吸引性；可接受性 ;一、引言 翻译是一种深嵌于社会、政治、经济和文化 环境中的交际活动。翻译历史悠久，几乎和 人类历史一样古老。翻译涉及不同的语言和 文化，涉及多种学科，可谓错综复杂。迄今 为止，没有一种相关理论能对翻译现象进行 全面的描述和阐释。随着翻译学科的发展， 人们的认识不断提高，开始对翻译理论，特 别是对翻译原则问题，从更多的视角进行反 思和解构，跳出传统思维的窠臼，进一步意 识到翻译原则的多重功能和复杂性、人类的 审美趣味的多样性、读者、译者的多层次以 及翻译手法、译作风格、译作价值的多样化; （辜正坤, 1989 ）。翻译研究也由“语言学转 向”到“文化转向”再到“社会学转向”，它的庐 山真面目渐渐清晰起来。 在翻译这座艺术殿堂里，广告语篇的翻 译算得上是奇葩一朵了。广告以推销产品、 服务、或观点为最终目的的本质必然导致