第一章cis基本理论.pptVIP

美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志 。 “可口可乐” 1、以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Cola” “Cock-cold” 2、可口可乐标志具有强化红色与白色视觉 对比的冲击力，富有韵律感与流动性。 缎带一样的线条 Coca—Cola 手写体标准字 3.CIS的策划 “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； （2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 独特的瓶形 （2）CI热潮首先在美国兴起的历史原因 A、企业经营管理的需要 B、车辆文化的社会背景 C、工业设计学的兴起 （3）美国企业的特点 A、效率 B、创造力 C、责任心 （4）美国模式CIS 的特点 A、注重从视觉统一入手 B、尽管目前美国的CI也强调理念识别的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。 C、美国的CI模式从管理的角度看，比较系统、规则化，便于操作，这也是它的优势。 D、美国的CI模式最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，面对公司形象加以精致包装的宣传策略。 2.日本的CIS模式 （1）日本CIS发展与现状 日本两家著名的大 银行合并后新标志 平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志 经营理念为“以和为贵” 经营方针 和品牌战略 ： “3F构想” “Female 女性、 　Fabrics质地、 　Fashion时尚” 案例: 日本WACOAL公司 （１）飞跃的翅膀； （２） 柔和的亲切感； （３） 企业的腾飞； （４） 含有第一个英文字母W。 四个象征性意义 （2）日本企业的特点 A、家庭模式 B、团结生存 C、求精心理 D、日本对待优秀人才的态度正好与美国相反 （3）日本模式CIS 的特点 A、不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强调整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念。 B、具有人性管理精神。整个CI的设计偏向于以人为主，与偏重理性制度条规的美式CI有所不同。 C、注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。因此从企业策划到CI导入耗费的时间较长。 D、日本的CIS模式主要以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念，如今更转化为改造企业及使企业活性化的方法。 3. 美国式的CI与日本式CI的差别 （1）从文化根源、传统背景看 （2）从内部环境上来看 （3）从国际环境上看 1.3 中国模式的CIS 宏基电脑 宏基创新且具高科技价值感 台湾食品业最大的味全公司 1.3.1中国CI战略的引进与现状 改革开放后的80年代末，社会主义市场经 济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行。 象征：太阳神是古希腊神话中力量之神— 阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。 企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂 时间：１９８８年 设计：“太阳神”标志 效应： “太阳神”获得了明显的成功。 实例1：广东太阳神集团有限公司 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。 将“生物健”改为“太阳神” n?太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 n??“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。 n??“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新