纤喜膳食品项目建议书“十三五”重点项目.docVIP

纤喜膳食品项目运营建议书 本材料属于商业机密 鲁跃 2017. 12. 20 第一节项目介绍 中国健康食品产业发展迅速，但中低端市场容量巨大。 在高端市场被国内外品牌占有的情况下，我们应以中低端市场为基础， 广泛吸粉，主动出击，广泛开发具有健康意识的潜在客户，以客户需求为导 向，为客户提供针对性极强的健康服务方案，包括，健康指南，线上咨询， 营养师讲座，线下科普等系列服务。 我们的产品线覆盖膏剂，液体，粉剂，压片糖果等多种类型，应针对市 场上的主流消费人群开发特色创新产品，为健康服务提供强力支撑。 我们以产品创新和服务式营销为核心，抓住客户，创造销售。 我们应运用公司资源，拓展多渠道销售系统，打造品牌价值，传递健康 品质和品牌文化，占领中低端消费人群，让健康食品公司有健康服务的属性。 第二节行业和市场 中低端食品行业描述 有数据显示，包括中药工业、农业、商业以及食品、保健品等不同业态 和产品的中药大健康产业快速发展，产值从2009年的7000余亿元，增长到 2013年的1. 2万亿元，预计到2020年达到3万亿元；中国健康食品发展迅猛, 市场口益壮大。同时，也意味着屮小型食品企业竞争激烈，生存空间受到挤 压。如果能以目前市场占有率不高的健康服务产业为指导，例如营养咨询机 构，以提供健康方案为索引，引导客户人群关注品牌并与线上商城呼应，市 场容量势必进一步提高，打开中低端市场将实