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美颂雅庭客户整合营销提案
美颂雅庭客户整合营销提案
概况
一、美颂雅庭公司发展概况
I. 发展历程
II. 主营业务
III. 品牌优势
二、美颂雅庭营销诉求
I. 营销诉求
美颂雅庭——主营业务
住宅装饰装修
宅大
/ 户
别 型
美颂
墅 /
豪
雅庭
美颂雅庭——品牌优势
本地品牌知名度高
美颂雅庭
成熟期企业
口碑好
成长期企业
初创期企业
美颂雅庭——营销诉求
打造武汉第一高端品牌！
提案
一、美颂雅庭营销问题和机会识别
I. 家装行业分析
II. 美颂雅庭品牌诊断
III. 消费者洞察
二、美颂雅庭百度商业产品整合营销方案
I. 美颂雅庭发展阶段
II. 百度商业产品整合营销方案框架
三、百度商业产品介绍
一、美颂雅庭营销问题和机会识别
I. 家装行业分析
II. 美颂雅庭品牌诊断
III. 消费者洞察
美颂雅庭营销问题和机会识别—— 【Ⅰ】行业分析
1.1 家装行业、细分市场、业务/产品发展趋势分析： 流量类型：PC+移动 分析周期：2年 地域：全国
数据发现 ：①2015年-2017年整个装修行业需求呈现上涨的趋势（春节前后为该行业最“旺” 季，其次在十一前后出现一个小高峰） ；
②别墅装修之前一直保持着平稳的趋势，2016年7月后，别墅装修的热度开始出现明显增长；
③精装修也逐渐开始有了上涨波动。
策略建议 ：关注别墅装修、精装修进行推广引流，整装、欧式装修需求相对稳定，需要关注推广的投放力度 ，在高峰时段加强推广力度。
美颂雅庭营销问题和机会识别—— 【Ⅰ】行业分析
1.2 家装行业、细分市场、业务/产品发展趋势分析：
流量类型：PC+移动 分析周期：1mon 地域：全国
数据发现 ：①从近30天的同比和环比数据来看，精装修、整装搜索需求有一定的上升，特别是在移动端精装修检索量有比较明显的上涨；
②装修的整体同比有下降的趋势；
③别墅装修环比呈现下降，但是在移动的同比别墅装修呈现一定的增幅。
策略建议 ：持续关注装修、别墅装修的整体排名情况；关注精装修在移动端的投放情况。
美颂雅庭营销问题和机会识别—— 【Ⅰ】行业分析
1.3 家装行业、细分市场、业务/产品发展趋势分析：
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