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浅析企业的娱乐营销 　　内容 摘要： 企业 要想拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值，促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是 经济　发展 的必然产物, 将娱乐元素导入营销中，已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段，把产品和服务传递给消费者，从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段，不是目的，广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。 因此，企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度，才能更好地促进营销的开展。 　　关键词：娱乐营销 风险 应对措施 　　在世界经济相互融合，竞争加剧的今天，人们面临巨大的工作压力和激烈的 社会 竞争，渴望通过娱乐，找回人生的价值、尊严与乐趣；经济能力的独立和强大使得人们在工作之余有能力去实现这一天性即快乐消费、娱乐消费。 　　在此所说的“娱乐”一词，它所包含的因素是非常广泛的，只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化 艺术 有关的人、事、物，都将成为娱乐经济不可或缺的资源。越来越多的产品和服务，在这种“娱乐消费导向”的推动下，将提供娱乐的功能或与娱乐活动相结合。　 　　美国最大媒体与娱乐业顾问机构Booz-Alan ＆ Hamilton企业管理顾问公司的创始人、娱乐经济大师迈克尔·沃尔芙曾提出这样一个 问题 ：“在这个消费者的时间如此少、口味