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依思蒙沙 依派 TVC广告方案;;TVC目的; 源于法国、意大利的设计蓝理念，丰富的制造经验 空灵的艺术气息和欧洲浪漫的家居文化有机结合 秉承“舒适优雅、健康环保、温馨时尚”的产品研发理念 温馨浪漫，时尚高雅，色泽轻柔 营造现代家园清新浪漫的自然氛围; 创新设计，时尚主义，潮流先锋，时尚诱惑 现代主义精神，以内敛而雅致的艺术气息带来前所未有的时尚文化 选料精致考究，做工缜密细致， 流畅线条，独创清新、柔美、俊朗之格调，将高科技与自然作精彩演绎，尽展时尚诱惑生活概念 运用曲线曲面，追求“动感”个性，充分展示其个性，优美的线条、温馨而睿智的色彩，大胆的造型。;诉求对象;消费洞察;球咏稽诱丢仇婚群二初涎化盐釜战钧选栅眼粮倘壕困孔土姚极猫擎蚂坞瑞依思蒙莎_依派__床品TVC方案依思蒙莎_依派__床品TVC方案;弊;明星代言虽是一把双刃剑，但并不能因此抹去明星所带来的正面效应。不同的企业，不同的产品面对的消费群体不同，在选择明星代言的时候更应该谨慎考虑，否则会“赔了夫人又折兵”，相反，选择了最合适的明星代言，将可能会达到事半功倍的效果。 一、要有适当的广告预算。 在实践中，我们知道有些企业规模小、资金不足，当他们聘请明星之后，已经无力进行媒体宣传。但是为了引起中间商的兴趣，他们还是将有限的资金投入在明星身上，实际上这种做法最多只能说服中间商，却无法说服消费者。因而也就无法充分发挥明星的作用。合理的做法是，在聘请明星作为代言人的同时，还必须有大于明星费用的媒体投入。因为只有这样，明星与品牌的密切联系才能在消费者的心中建立起来，明星定位品牌才可能实现。太太口服液曾经聘请当时正红的大歌星毛阿敏当代言人，广告也拍得很艺术化，但是由于该广告很少播出，很多消费者都不知道二者之间的关系，毛阿敏的影响力也就未能发挥出来。 二、根据受众定位选用代言人 从传播的角度出发，根据产品定位的受众群体特征，即目标消费群体的年龄、行为、心态等，所选的明星要能与目标消费群体产生共鸣，与产品的定位相一致或吻合。家居业产品面向的消费群体一般是有消费能力的成年人，在选择代言人的时候应该注重这类消费群体的喜好。此外，在“分众时代”，也要考虑企业推广产品的区域策略，代言人要根据性别、年龄、个性、国籍等进行细分。因为不同的地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式，明星在不同的地区影响力也不同。 三、围绕品牌形象选择代言人 在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，与品牌形象相一致。打响了品牌等同于营销成功了一半，所以，品牌形象与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像，一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。;四、注意明星代言的周期性 一般来说，明星代言一个品牌的时间不宜太长，这样不但可以将明星出现负面新闻所带来的风险降低到最小，也可根据品牌的发展阶段进行适当的调整。产品有导入期、成长期、成熟期和衰退期，在不同的时期企业会有不同的应对策略，而代言明星也应包括在这种策略之内。同样，明星也会有萌芽、成长、鼎盛和衰退等发展历程，企业找明星代言，一般都会选择处于鼎盛时期的明星，这样有利于塑造品牌，打造品牌知名度。 五、只选“最合适”的代言人 对于企业来说，采用代言人的最终目标第一是要让消费者喊得出产品名字，其次要对广告印象深刻，选择代言人应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度等因素。所以，企划代言活动，与其选名气最大的人，不如选最合适的人，因为产品才是最终的主角。 六、避免明星喧宾夺主。 明星代言品牌一般要通过广告告知消费者、说服消费者。在广告中，要注意明星与品牌的主次关系，避免主次颠倒，将品牌广告做成明星广告。这样的话，受众就可能因过分注意明星而忽视其他广告信息。例如欧格威创作的著名名人广告———好运道人造奶油广告，广告播出之后，在广告名人罗斯福总统夫人所收到的观众来信中，一部分说为罗斯福总统夫人自损形象而感到可惜；另一部分则说为她自损形象而感到高兴，但没有说他们记得该广告的品牌是什么。使用明星代言人会带来许多好处，但条件是必须正确、科学、合理地使用，否则轻者是有投入没产出，花在明星身上的钱犹如石沉大海无声无息，没有发挥明星应有的作用；重者甚至产生负作用，损害了品牌的形象。;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;我们怎么做;——谢谢！