2009年杭州城市综合体创新创业行新天地项目概念推广提案.ppt

创新创业新天地项目概念推广提案 提案框架 思美介绍及团队介绍 10’ 华意纵驰介绍 5’ 项目策略及创意部分 35’ 思美资源介绍 10’ 崛 起——城北没有历史，却有无限未来—— 总结 推广原则 推广方式 产品建议 二、项目推广分期 三、项目广告费用预算 媒介组合 注：子案名及子广告语都将围绕主品牌进行延展 推广 围绕第一阶段打造方向——打造“城北商业休闲中心”，立足城北，辐射杭城的的指导思想，以广告投放、事件营销、品牌合作作为推广的主要手段，构建本案最适当的传播网络。 大概念指导项目整理思路 分概念不断演绎项目气质 1、大概念指导：每一个大阶段的推广都需要一个大概念的引导，而这个阶段所做的推广，执行、物料，以及所采取的手段，都将围绕这个概念而展开； 2、分概念演绎：通过推广当中，事件、话题、手段等等运作方向，项目分概念的演绎，不断的强化项目的时尚气质。 第一波：重磅出击，引发期待 1、杭城综合体项目的打造，本项目的第一次面市，至关重要，不仅要满足目前区域内的需求，同时必然考虑到后期形象的可延性； 2、建议引进国内知名度较高的国际知名商业品牌，以达到联合热市的效果，以此嫁接方式让市场联想到本案的形象气质； 一、户外全面覆盖 为了更好的展示项目形象，从广告效果、性价比和时效性来看，户外广告是行之