《消费者心理与行为》第11罗章对广告决策的影响课件.pptVIP

消费者心理与行为 福建经济管理干部学院 唐赤华 戴克商 2007 总目录 第1章 概述 第2章 消费者的一般心理活动 第3章 消费者的个性心理特征 第4章 消费者需要与动机 第5章 消费者购买决策与购买行为过程 第6章 消费者群体的消费心理与消费行为 第7章 外部环境因素对消费者心理与行为的影响 总目录 第8章 消费者心理与行为对市场机会选择的影响 第9章 消费者心理与行为对产品决策的影响 第10章 消费者心理与行为对价格决策的影响 第11章 消费者心理与行为对广告决策的影响 第12章 营业环境与消费者心理及其购买行为 第13章 消费者心理与行为调研 第11章 消费者心理与行为对广告决策的影响 本章目录 11.1 广告的特性及其心理功能 11.2 广告媒体的心理特征 11.3 增强广告效果的心理策略 11.4 广告心理效果的测定 11.1 广告的特性及其心理功能 11.1.1 广告的概念 11.1.2 广告的心理功能 11.1.1 广告的概念 （1）广义的广告 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务、影响舆论，博得政治支持，推进一项事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它