技术驱动传漾DMP升级至5.0版本的背后.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 技术驱动：传漾DMP升级至5.0版本的背后 来源于:比特网 互联网最重要的商业模式之一就是广告，现如今，广告产业的发展已经逐 步从浏览、展示向点击、最终效果转化延伸。在商业竞争日趋激烈的情况下 ，客户越来越倾向在广告展示基础上按结果付费的合作模式。这种变化一方面 ，需要提高投放受众的精准度，另一方面，对广告平台在大数据挖掘以及系统 可定制化方面提出了要求。作为广告平台来讲，如何快速适应互联网的发展变 化，紧跟客户的需求至关重要。对此，IT168采访了传漾科技创始人及资深技术 副总裁-王跃，揭示了传漾DMP升级至5.0的背后。 客户投放需求两大变化 广告客户在投放方面呈现两大变化：第一，精准化，按效果付费;第二，服 务定制化。关于按效果付费，王跃表示，客户前几年就已经开始了按照结果付 费的合作方式，比如CPM、CPC广告也是按照展示效果服务。随着客户对需求的 越来越高，越来越向后端偏重。数字化到来之后，成为了按照结果付费的重要 营销方式。由于传漾科技是以做品牌客户为主，客户对精准营销的要求非常高 ，比如，目标人群是什么，投放到哪些媒体平台等，对效果的评估越来越苛刻 。 定制化方面，传漾科技尽最大努力满足客户的需求。特别是针对传漾DMP产 品，现在一些大客户希望获得专属的数据产品，自己掌握第一方、第三方的数 据，甚至是线下的数据，做到线下和线上数据的整合和统一管理。另外，客户 希望在投放渠道方面拥有私有化的工具，帮助他们进行分析，在他们选定的目 标媒体上做精准投放。 针对客户变化 传漾的应对之道 在精准营销方面，传漾一方面，加大了对人群的分析力度，从人群方面 ，可以做到800多个小类的细分，SameData产品能够可视化的帮助客户查找目标 人群，客户也可以自己登陆系统查找需要的人群，也可以浏览人群的数据特征 信息。另外，还增加了一些新功能，比如，统计分析用户点击广告之后的行为 ，将行为数据融入到传漾的数据版图中。原来主要集中在浏览和点击的数据分 析，现在对用户点击之后的行为也做综合的分析，这对于用户做更细致的分类 ，以及后续用户行为的优化都有帮助。 传漾科技将定制化服务分两个方面：一方面，提供增值服务;另一方面，开 发独立的产品直接卖给用户使用。比如，现在传漾DMP平台升级到了5.0版本 ，既可以作为增值服务，指导客户投放，也可以作为一个独立的产品，面向客 户销售。目前，新上线的DMP 5.0版本在框架之上非常灵活，可以独立分拆，安 装到客户的服务器中，做私有数据管理。 增强渠道覆盖，扩大数据价值 对传漾科技来讲，数据就是产品，人群+渠道就组成了营销的产品。随着技 术的引入，营销越来越技术化和产品化。 作为一个提供数据产品的公司，外界很容易质疑：假如客户拿到了A数据对 于传漾来讲，A数据是否就没有价值了呢?对此，王跃解释到，即便是客户此前 拿到了A数据，但是在特定时间和阶段，每个客户的投放需求不同，A数据同样 具有价值。另外，由于传漾收集的是全网数据，客户的每次投放要求的条件不 同，在传漾的数据库中都有相对应的资源，将数据和客户的资源做匹配，可以 帮助用户执行不同的投放策略。在记者看来，这体现了数据深度挖掘的价值 ，即便是同一个人，但是由于客户的需求不一样，这一个人可以满足不同的投 放要求。 传漾科技在行业竞争优势体现在：1、数据来源行业中最广，在整个支撑框 架之上开发了很多的产品，目的是为了覆盖整个广告产业链各个环节，进而源 源不断的产生各种数据。2、传漾Dolphin广告发布协作平台在整个商业广告产 品中市场占有率最高，远超其他竞争对手。除了广告发布系统全行业第一之外 ，传漾SamBa富媒体广告协作平台，针对四大门户提供黄金广告的创意服务，同 时获取很多用户数据。通过布局，数据来源非常稳定，而且还会产生很多额外 数据