互联网Web技术创新引发营销模式的变革与思考.docx

互联网 Web 技术创新引发营销模式的变革与思考马清梅(山西大学 商务学院 , 太原 030031)摘要 互联网 Web 技术创新引发营销模式的变革与思考 马清梅 (山西大学 商务学院 , 太原 030031) 摘要 :互联网的发展速度是惊人的 ,互联网的创新精神永远存在 。现如今互联网技术的革新 ,引发了企业营销模式新一 轮的变革 。现代企业如何在互联网时代适应市场的激烈竞争 ,进而利用网络营销来促进企业业绩增长 、影响力增长 ,将 是企业营销关注的重点 。文章通过解读互联网 Web21 0 We～ b31 0 技术在企业中的应用和引发的变革 ,从而进行深刻 剖析互联网技术创新给企业营销带来的影响 ,并以此来洞悉在新技术环境下企业网络营销未来的发展趋势 。 关键词 :互联网技术 ; Web21 0 ; Web31 0 ; 网络营销 ; 变革 中图分类号 : F2721 3 文献标志码 : A 文章编号 :1671 - 1807 (2011) 02 - 0057 - 04 互 联 网 发 展 在 中 国 起 步 较 晚 但 发 展 很 快 , 从 1994 年中国真正接入互联网开始 ,平均每三至五年 , 便会是个量变到质变的过程 ,从大门户时代 ( Web11 0) 一下子到了互动时代 ( We b21 0) ,如今的互联网已产 生一个全新时代 ,那便是 We b31 0 的时代 。微软创始 人 比 尔 盖 茨 评 价 We b 技 术 更 新 : We b31 0 是 在 We b21 0 的基础上发展起来的 ,能够更好的体现网名 的劳动价值 ,并且能够实现价值均衡分配的一种互联 网方式 ,是一种能给企业营销模式带来变革的互联网 技术 。他还认为 :“We b31 0 就是让个人和机构之 间 建立一种互为中心而转化的机制 ,也就是说个人在一 定程度上可以转化为机构 ,机构在移动的环境下也可 以向个人一样 ,拟人化的进行他们的商业行为 ,而进 一步拉近和网民的距离”。 因此 ,互联网在步入 We b21 0 、We b31 0 时代中 , 企业的营销方式也向内容更丰富 、联系性更强 、工具 性更强 、人性化体验更强的模式发展 。互动 、个性化 的技术应用以及受众的广泛性将为企业实现精准营 销提供保障 ,以此贡献与企业经济效益的提高 。 互联网 Web 技术的发展与创新 1 11 1 Web11 0 、Web21 0 、Web31 0 相关内容解析 11 2 Web21 0～Web31 0 的技术创新 从 We b21 0 步入 We b31 0 ,互联网技术的创新决 定了这一过程 。We b21 0 是 We b31 0 发展的基础 ,而 We b31 0 是 We b21 0 的继承和延续 。 收稿日期 :2010 - 12 - 20 基金项目 :山西省现代服务业公共技术平台建设 (2005091003 - 0801) 作者简介 :马清梅 (1969 - ) ,女 ,山西应县人 ,山西大学商务学院管理学院研究室主任 ,副教授 ,管理学硕士 ,研究方向 :网 络营销 。 57 项目 Web11 0 Web21 0 Web31 0 概 念 用户 通 过 浏 览 器 获 取信息 。 注重用户的交互作用 ,用户既是 网站内容的浏览者 ,也是网站内 容的制造者 。 网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互 , 能通过第三方信息平台同时对多 家网站信 息 进 行整合使用 。 特 征 1 、可只读的互联网 2 、有限人数的参与 1 、多人参与 2 、人是核心 3 、可读可写互联网 4 、更加多样化 1 、微内容 ( Widget) 的自由整合与有效聚合 。 2 、适合多种终端平台 ,实现信息服务的普适性 。 3 、良好的人性化用户体验 、以及基础性的个性化 配置 。 4 、有效和有序的数字新技术 。 代表的文化 精英文化 草根文化 个性文化 开创时代 聚众时代 分众时代 全新的个性时代 科技和产业第 11 卷 第 2 科技和产业 第 11 卷 第 2 期 1) We b31 0 对 We b21 0 时期杂乱的 微内 容进 行 最小单位的继续拆分并词义标准化 ,并结构化 , 单位 微内容具有各种属性信息 , 使微信息之间可以互动 。 让 We b 完全可编程 ,能满足复杂程序 ,例如财务软件 等 ,对微信息的需求 ,从而达到商务运营所要求的标 准 。 2) We b31 0 时 代 , 信 息 可 以 实 现 和 现 实 生 成 同 步 。在信息的同步 、聚合 、迁移的基础上加入了信息 平台集中效验并分类存储 , 使分 布 信息 能和 平台 信 息进行智能交互 ,并能对原始信息进行提炼并加工 。 3) 相对于 W EB11