2009年都江堰柏条河项目传子播策略思考.pptVIP

核心价值的意义 是溪尚依云整体形象所代表的意义 溪尚依云各组团推广最核心的基础 通过不同组团形态的推广不停的为整体形象加分 溪尚依云 纯静的生活之源 别墅 企业品牌 小高层 洋房 传播策略 回应清楚两件事儿： 溪尚依云形象如何快速建立 针对前期别墅的推广和销售 第一阶段：项目形象建立 由世界上最成功的营销案例得到的启发：大堡礁全球招聘 线上：报广、杂志、户外、网络 线下：新闻、软文媒体配合 活动物料：项目楼书、纯净之旅杂志 一个活动，引爆全城 全城征集3对情侣，提供免费法国依云小镇纯静之旅，要求定期 发回博客报道和照片， 联合媒体跟踪报道，迅速打响知名度，初步建立纯静形象 设计方案1 设计方案1 第二阶段：项目形象丰满 切入别墅信息，圈层营销帮助储客 线上：报广、杂志、户外、网络 线下：彩信 企业推荐会 高端会所、健身房、酒店、写字楼、社区设置资料架 与全球通俱乐部联谊 活动物料：产品楼书、户型单张、纯静之旅杂志 从城市、稀缺、生活三个角度诠释“纯静”的核心，逐 步丰满形象，提升项目高度，帮助溢价，线下多渠道 圈层营销，重兵储客 设计方案1 设计方案1 设计方案1 设计方案1 都江堰柏条河项目传播策略思考 源动创意 2009年8月3日 几个重点 本案的传播核心 项目品牌内涵演绎 传播策略的简要铺排 各阶段的推广重点及活