中国网通集团公司品牌构没架规划与传播思路沟通提案.ppt

锄轻睬邮眨执挤引淮鹏影痞揽旭颓绦垦抉盅践裙硝椰梯沾施给萨垦绘去桃中国网通集团公司品牌构架规划与传播思路沟通提案中国网通集团公司品牌构架规划与传播思路沟通提案;网通品牌从昨天到现在……;网通品牌发展正处于关键的拐点，风险与机遇并存;目前，网通品牌整合面临三个关键的课题;为此形成的核心思路：;草案主要内容：;网通品牌构架整理;一章：电信品牌构架及品牌构架原理的研究思考;1、强势品牌的主要特征;2、强势品牌在品牌运营实践中的关键要点;;;;网通品牌的整合将从先进品牌的结构研究开始品牌机构案例研究（消费品）与通信运营商品牌结构对比参考;企业品牌特点总括(家族品牌);*;巨蛋型品牌构架特点;*;别馆型特点;*;*;*;雀巢範例;雀巢;*;消费品牌结构的特点;网通作为强势品牌需要努力的关键;中国移动通信的品牌结构，脱胎于英国达沃斯电信品牌的建设，具有较强的参考意义通信运营商品牌结构对比参考;;中国移动通信品牌构架的第一步（初始阶段）;;中国移动对通信行业品牌构架的参考意义与不同点;二章网通品牌资产整理、诊断及品牌框架性整理;网通品牌整合的总体方针;一、品牌检视与品牌资产整合目的：从中确定网通品牌构架的方向;1、通过品牌资产方程式的思路，对网通品牌进行初步整理;;中国网通品牌结构整理的关键： 以业务分类、客户分类以对社会贡献分类，为品牌注入新的基因。;;二、品牌理念的提炼与业务群整理方法：网通品牌发展的思路及品牌构架建设思想;1、通过品牌资产层次整理，提炼网通品牌核心理念;2、提升后的网通品牌核心理念结构;品牌理念提升的重要意义;三、品牌构架整理规划及纲要呈现：模型设定与业务群品牌归属、品牌迁移的策略归纳;1、品牌梳理与建立品牌模型的思路;2、品牌模型建立的重要依据;具体步骤一;;思路二：针对子品牌的思考;不同导向品牌的对比;思路三：品牌群组建议;客户群品牌建议;;业务品牌的设定;思路四：公共通信品牌以及网通企业公民品牌的整理;步骤二：完整的品牌结构与理念结合的品牌圣殿;;;???共通信;品牌理念与传播表现;品牌地图 ;步骤三：重要的品牌集群的统一规范和整理;1、业务群品牌的统一整理和界定;2、公共事业群品牌的梳理以及企业公民推广的品牌设计;3、客户品牌的整理与规范;4、企业客户及商务市场品牌群;5、3g业务的命名与品牌化;网通品牌提升行动纲要与阶段性传播规划