二维码这把利刃产品应该用到极致.pdf

二维码这把利刃 ，产品应该用到极致 注 ：本文有一些二维码干货 ，希望对二维码不是非 熟悉的产品/开发能有所收获。 注2 ：查看本文前 ，请先确保你手机里有足够可扫描二维码的A pp （微信/微博/Q Q/浏览器/ 淘宝/支付宝/我查查/360…… ） 二维码 ，业界当然是人人听说 ，人人用过。 这个话题 ，我倒是百感交集 ，我一直认为 ，我有一种“二维码情节”。 一方面 ， 我自认为是国内“钻研”二维码比较早的一个人了 ，大学时也自己业余开发了一款A ndro id A pp （太久没管 ，现在几乎无法使用 ），主要做条形码比价和二维码扫描。而在后来的工作中 ，依 旧会接触到二维码的利用 ，让我打开了更多的思路 ；另一方面 ，二维码的高度灵活 ，导致每个人、 每个产品对它的理解都不一样。一直以来 ，国内公司更是在这方面不论是产品功能 ，还是互动营 销上 ，都做得实在太粗糙。所以很难找到一个完美的方法 ，来把二维码真正的能力诠释出来。 这篇文章 ，我试着从原理、实践以及进阶技巧三个方面 ，来讲讲二维码可能对任意互联网产品带来 的益处。若能真正对哪怕一个用户带来便利 ，我也倍感荣幸。 一、二维码本质是什么 ？ 如果你对这个问题了如指掌 ，那么请直接跳过。否则 （尤其是非技术出身的产品经理 ）就一定要先 知道 ，二维码到底是个什么东西 ？ 一个普通的二维码 二维码(dimensio nal barcode ，大家习惯称Q R Code)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二 维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的。 简单粗暴的解释就是 ：二维码它就是把一段纯文本用图形样式转 出来了 ，以便于快速扫描读出。 这样做的原因在于 ，如果我有一堆比较凌乱的文本 （比如一个很长的URL、一些加密后的字符串、 或者一个复杂的快递编号 ），想把他们快速输入电脑/手机里的话 ，靠人肉是非 痛苦而容易出错的 。但经过二维码巧妙的编码后 ，就能用低廉的扫描枪 ，或者普通的手机摄像头快速扫描录入 ，大大 节省了时间 ；而且转换成编码后 ，哪怕任意一个字母 ，也不可能出现识别错误。 二、现有产品都是如何利用二维码的 ？ 我这里举几个最普遍的例子 ： H 官网、A pp下载地址 这个真的不必介绍太多 ，就是直接把网站或A pp的URL ，直接生成二维码 ，然后搬到W EB上或者线 下进行推广。 微信 二维码的推动 ，在国内最大的功臣就是微信 ，这也得益于各种电梯外卖传单广告会显眼标注的“微信 扫一扫”。我们来看看微信的二维码长啥样 ： 牛冰峰的微信二维码 这个……二维码呐 ，它看起来都是这样对吧 ？但前面说过 ，“ 二维码它就是把一段纯文本用图形样 式转 出来了” ，所以我们随便找些工具扫描下 （例如 ht t p://cli.im/deqr ），上面的二维码对应的文本 其实是这样的 ：ht t p://weixin.qq.co m/r/QeD64j- EGGJnrX uB97V T 。 没错 ，微信名片的二维码 ，对应的是一个特殊的URL ，仔细看应该能猜到 ：后面“QeD64j- EGGJnrX uB97V T ”这部分内容 ，就是包含了一个用户ID的信息 （并且是经过加密的 ）。微信在扫 描到“ht t p://weixin.qq.co m/r/”开头的二维码时 ，就把后面“QeD64j- EGGJnrX uB97V T ”部分解析 ，搜 到这个用户 （至于为什么后面部分要加密 ，你猜咯 ？）。 微博 了解了微信 ，再来看看微博二维码 ： @牛冰峰 的微博二维码 直接看二维码内容 ：ht t p://weibo .cn/qr/userinf o?uid= 16 4 76294 3 ，这个更好理解了吧 ？最后的UID 就是微博用户的ID了。客户端扫描到“ht t p://weibo .cn/qr/userinf o?”开头信息 ，就抓取后面UID ，并把 该用户主页展示给扫描者 （对了 ，相比微信 ，微博二维码里UID却是公开的 ，你认为为什么呢 ？） 。 好了 ，我们 见二维码也可以说是两类 ，一类是一个单纯的URL ，扫描就打开网页 ，或者直接下 载A PP ；另一类是“设计过的”URL ，只有用对应的A PP扫描 ，才能跳转到正确的界面。 对于第二类二维码 ，除了微博微信 ，也还有很多。但他们在流程上几乎是一个原理 ：