医药-太太口服液换新装tvc创意方时案2006.ppt

太太口服液06换新装TVC创意方案;目　录;关于太太;太太产品;太太历程;太太历程;主要竞争者;腐胖孜撼嚼厉宁恨滓隔鸣企贪青耍佑缴躁账慰掇窄骋迫漾郁稗篮冗翌兆慕医药-太太口服液换新装TVC创意方案2006医药-太太口服液换新装TVC创意方案2006;小结;二、06年太太传播方向 ;06年包装转变;06年传播主张;传播对象;三、TVC创作演绎;换装篇15秒;换装篇15秒;——《百 变 篇》;１、在红彤彤的枫叶背景下，林志玲 身穿红裙,在镜头前做出缭人的姿态， 嗲嗲地说。 ;２、突然林志玲将身上的裙子一扯， 露出了里面的一套黄色裙子，背景也 马上变成黄色的菊花。;３、林志玲又将身上的裙子一扯，露 出了里面的一套蓝色裙子,背景也随之 变成蓝色的郁金香。 ;３、林志玲又将身上的裙子一扯，露 出了里面的一套蓝色裙子,背景也随之 变成蓝色的郁金香。 ;４、林志玲又再次将身上的裙子脱了 下来，露出了最后一套翠绿的裙子， 背景变成清新绿色的竹林。 ;５、特写旧包装的红色太太口服液， 林志玲的玉手入画，轻轻将产品的 标贴撕去，象换衣服一样露出里面 全新的绿色包装设计。 ;６、林志玲在画面前手捧着一盒产品， 露出她那招牌的笑容，自信地说。 ;７、企业标版。 　　　　健康元集团 ;——《新 生 篇》;１、清新洁净的背景中，是一朵含苞欲 放的花朵，青绿色的花蕾被细雨滋润着， 画面唯美。 ;２、细雨停歇，一束柔和的阳光照耀 在花蕾上，绿色的花瓣慢慢张开，花 蕊中出现身穿性感红裙，闭目盘膝的 林志玲。 ;３、特写柔和的阳光光束照在林志 玲娇嫩无瑕的脸上,林志玲开始微 微睁开双眼。 ;４、林志玲慢慢从花蕊中站了起来， 双手舒展，带着那迷人的微笑沐浴在阳光中。 ;５、镜头转到俯视，红色的林志玲 在绿色的花瓣中的形象化成新包装 的标贴设计。 ;６、 镜头从产品上拉开，林志玲在 画面前手捧着一盒产品，露出她那招 牌的笑容，自信地说： ;;——《舞蹈篇》;;2、只见林志玲开始在这块场地中 舞蹈。伴随着她的甩袖和舞动,红 色空间中的绿色越来越多。 ;3、俯拍，林志玲转着圈舞动速度 越来越快。有许多绿色彩点从林的 丝衣上飞出并洒向四周。原先火红 的背景开始变得绿意盎然。 ;4、林志玲笑着边转边看着身边的 色彩在逐渐变化。丝衣上甩出的 绿色彩点在地上化作小草芽.特写 生机勃勃的小草芽。 ;5、四周的场景颜色终于完全变成 了绿色。（叠化）只见一袭青衣 的林志玲，脸上的笑容如花朵一 般。她变回轻柔的舞蹈动作，在 绿色的背景中舞动。 ;6、此时，背景已经变成太太美容 口服液的新包装。林志玲在画面中 拿着新包装产品展露经典的笑容。 ;7、特写产品出现在画面中。 ;功能篇30秒 ;功能篇30秒;——《美人树篇》;１、在大自然的环境中，一棵类似 女人身体的小树在风中摇摆。 ;２、林志玲来到树下，抚摸着小树 干皱的树干，对着镜头说。 ;３、只见林志玲随意地摇了摇树干， 从树上就簌簌地掉下了很多黄叶。 ;４、林志玲拿着一片黄叶到脸前， 皱着眉头嘟着嘴唇，将树叶扔开了。 ;５、林志玲的玉手在一堆枯叶上一 拨，面上的枯叶被手带过的风吹开， 露出当中的一盒太太新包装口服液。 ;６、特写林志玲的玉手拿着一瓶产 品，轻轻一按，瓶子轻易打开。 ;７、林志玲拿起产品到唇边，做出陶 醉滋润状，产品中由天然草本原料组 成的有效成分顺着林志玲的脖子进入 到身体里。 ;８、（三维）产品的有效成分化作一条 闪光的光线，迅速渗透蔓延到枯叶的脉络中，让整片叶子变得翠绿新鲜。 ;９、镜头从林志玲迷人的笑脸上慢 慢拉开，只见她坐在 吊住美人树 的蔓藤上，在快乐地打着秋千。 ;１０、整棵美人树已经变得绿叶葱 葱，树干光滑，犹如一位溪边洗头的美女。 ;１１、林志玲欢乐地摆动着，树枝上 一片绿叶落了下来，在她美丽的脸前飘落。 ; １２、绿叶飘到产品包装盒上，化成 产品盒上的元素，成标版。 　　 ;１３、企业标版。 　　　　　健康元集团;——《瑜伽篇》; １、（俯视）平静的湖面象镜子一样， 湖边是洁白的沙地，沙子上面铺着块 又一块大小不一的石头，