第四章广播电视节目的栏目化、板块化与节目意玉识形态的形成.pptVIP

第四章 广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识形态的形成 第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 第二节 广播电视新闻的栏目化 第三节 广播电视的双向传播与热线电话的介入 第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 一、小贴画、毛阿敏和广播电视 80年代我国的广播电视节目内容比较简单，形式呆板，播出的容量小； 90年代广播电视实现变革——板块式栏目化； 21世纪广播电视节目形式多样丰富多彩 二、什么是板块式节目 由地理上的版块的概念说起： 在广播电视中我们把那些采用集合式广播电视节目称作板块式节目。 什么是板块式节目？ 具有基本固定的播出时间及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，也叫杂志型节目 三、广播电视节目的编排方式 传统个体式节目的编排方式 ：各个节目之间没有什么联系，就是简单地把节目给放到电视或者是广播里播放 板块式编排方式 ：节目之间由主持人串联 亚板块式节目编排 确定节目编排方式的原则 确定节目编排方式要保证能够提高收听收视率 满足普遍受众需求与满足特定受众需求相结合 四、板块式节目的优势 1、板块式节目连贯性强； 2、板块式节目具有比较明确的选择性； 3、受众的接受兴趣几种，有助于收听收视率的提高 五、板块化的几个有代表的模式 （一）国家电台模式——中央人民广播电台和中国国际广播电台 1、中央人民广播电台：集团化与频率专业化 中央人民广播电台是目前我们国家唯一覆盖全国的广播电台，在中国拥有7 亿多听众，是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现办有中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、中华之声、神州之声、华夏之声双语频率、华夏之声普通话频率、民族之声、文艺之声、老年之声、藏语广播、娱乐广播等13套无线广播节目，全天累计播音239小时50分钟 中央电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台组建了一个大集团，叫做“中国广播影视集团” 2、中国国际广播电台：集团化与国外落地 作为中国政府对外宣传的面孔和喉舌，中国国际广播电台抓住现实机遇，通过与国外机构合作等多种途径，多种方式，实现在其他国家的有效落地。北美现在是中国国际广播电台的落地重点地区。 （二）上海“东广模式” 特点：广播活动+品牌主持人 在1992年的时候，上海东方台建台两个月就推出了“为白血病儿童奉献一片爱心”的活动，以现场直播报道和讨论的方式，呼吁全社会都来关爱白血病儿童。后来他们尝到了甜头，举办了“美国费城交响乐团来沪演出”、东方风云榜、音乐广播主持人评奖大赛等等活动 1、以广播活动办活广播”的东广模式 一月份：792解忧活动；二月份：春节迎春晚会；格莱美音乐奖转播活动；三月份：上海潮3·15活动；729解忧基金五周年活动，东方风云榜十大金曲颁奖晚会；四月份：浦东开发10周年宣传活动，悉尼奥运会转播活动；中国证券10周年宣传活动；开发西部宣传活动；长江三角洲广播机构联合活动；…… 2、以品牌主持人树立电台品牌 将主持人打造成明星，让主持人成为品牌，树立电台电视台的形象 ——推广宣传节目主持人 （主持人签名售书；为主持人出书） （三）北京音乐/交通广播模式：广播协作网+广告代理 北京音乐台在全国推出16家广播媒体加盟的“全国音乐广播协作网”，音乐广播协作网最早的想法来源于音乐广播的节目具有时间特征和地域特征很弱的特点，这些为节目的输出奠定了基础 长期以来，电台的广告经营基本是自理，广告销售的主力是广告部的业务员。几乎很少交给广告公司代理。交通广播在短短8年时间内，由最初的318万元广告费到2002年的8000万 （四）珠江模式 采用“以新闻信息为骨架，以大板块主持人节目为肌体”的形式，每逢半点播出新闻，逢正点播出经济信息，按听众的收听习惯和需要安排内容，通过主持人灵活地将新闻、资讯、服务、娱乐等各种话题熔于一炉，开通热线电话与听众即时交流、实时直播。 几个关键词 户外直播，主持人不再神秘 热线 幸运星 流行歌 六、板块式 杂志型广播电视节目的前景 新闻故事化 娱乐节目团队化 第二节 广播电视新闻的栏目化 一、潜移默化与新闻传播 二、广播电视新闻栏目化形成的原因 社会在变动，人们需要大量的信息； 新闻栏目的管理方便，新闻制作管理的专业化也推动了广播电视新闻传播规范化和栏目化 三、广播电视新闻栏目化的优势所在 首先可以保持竞争优势和地位； 其次可以适应不同层次和爱好的受众的需要； 再次，可以帮助新闻的整体水平的提高； 最后就是发挥广播电视新闻各种文化功能 四、广播电视新闻栏目发展的历程 1、从《电视新闻》到《全国电视台新闻联播》，时间为1958年——1978年 2、从《新闻联播》的创办到中央电视台的《观察与思