公共关系赞助的基本原则.PDF

第 四 公共关系的赞助宣传策略 节 公共关系赞助的基本原则 公共关系赞助的类型 公共关系赞助的形式 公共关系赞助的技巧 前言 赞助策略 u在公共关系宣传活动中，赞助策略具有 极其特殊的作用，它能够有效地塑 企业的道德人格形象，缩短企业与公 众之间的关系。 前言 赞助宣传策略 u企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、 服务性的社会活动来进行专题宣传，实现公共关系目的。 u作为公共关系宣传的一个组成部分，赞助策略的策划应 该注意规范性和技巧性。 公共关系赞助的 基本原则 公共关系赞助的基本原则 赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动 1 社会效益原则 合法原则 2 4 实力原则 相关原则 5 公共关系赞助的基本原则 社会 u企业开展赞助活动的目的是树立企业的社会形象，表明企 效益 业积极承担社会责任和义务。 原则 u 因此 ，开展赞助活动必须着眼于社会效益，以获得公众的 普遍好感。一般说，企业应优先赞助社会慈善事业、福利 事业、教育事业和公共设施的建设。 公共关系赞助的基本原则 合 合法原则是开展赞助活动的基本要求。企业开展赞助 法 活动时必须遵守党和国家的政策法律。违背政府的经 原 济政策法规，利用赞助活动搞不正之风，这会削弱赞 则 助活动的宣传效果。 公共关系赞助的基本原则 实 一般地说，企业赞助的活动应当量力而行，根据企业利 力 润额、经济实力和市场发展战略，支出合理的赞助经费。 原 赞助经费的数额，必须在企业能够承受的范围之内，同 则 时又要达到一定的额度，以形成较大的影响规模。 公共关系赞助的基本原则 相 企业赞助的活动对象应当与公众生活或自己的经营内容相 关 关联。例如运动饮料厂赞助体育事业，这样的赞助活动自 原 然和谐，既可赞助经费，又可提供饮料，实惠方便，容易 则 取得公共关系宣传的良好效果，强化企业的品牌形象。 公共关系赞助的 类型 企业的赞助活动类型 1 赞助体育活动 体育活动是人们闲暇生活的重要组成部分。随着人们生活水平和体育运动 水平的提高，人们对体育运动越来越感兴趣。由于体育比赛活动拥有众多 的观众，而且往往是新闻媒体热衷报道的对象，对公众的吸引力大，因而 企业常常赞助体育运动，以增加对公众施加影响的广度和深度。 企业的赞助活动类型 1 赞助体育活动 赞助体育训练经费 赞助体育运动常见 赞助体育竞赛活动 的主要形式