上海大众中高级车对比试驾怀会全案总结.ppt

长隆中高级车对比试驾会 * SGM Confidential * —— 总结报告 【活动背景】 切合时间选择优势：年初广州地区没有大的活动（5月羊城晚报汽车嘉年华，11月广州国际车展），可以与年底的广州车展呼应，为车商营造一个机会难得的推广机会。 切合市场需求：刚过春节回来业界需要大的活动刺激，传统上是销售淡季，通过增大炒作带动淡季销售突破淡季销售额，改变传统的淡季销售心理。 切合品牌推广需求:年初有新车上市，品牌车型有新的价格体系，需要进行系统的公关营销活动 【活动简介】 本活动以年初业界需要大的活动刺激为切入点，通过开展专场试驾会，并重点利用切入媒体，铺及潜在客户聚集地等方式进行捆绑式宣传，带动起年初首股强劲的购车旋风热潮，以达到超值的宣传效果和活动品牌效应。 活动名称： 2007广州行业精英中高级车型试驾会 活动定位：自由、时尚、魅力、成功的喜悦 活动时间：2007年4月21日、22日 活动地点：广州长隆香江野生动物世界 活动内容： 中高级车型对比试驾会 汽车品牌展示 尊贵专场试驾 媒体、贵宾深度试驾 【客户资源】 1、新快报结合报社行业客户资源，邀请200名企业总监级以上客户 2、银联白金会员,银联高尔夫会员，各大银行高层领导 3、新快报通过定向邀请200名2000－2004年购买10万－15万元的意向换车客户参加本次精英试驾会 4、通过新快报报纸广告召集意向客户参加 5、发动长隆附近高档社区业主参加本次精英试驾会 6、现场有200—300位驾车游玩车主 7、长隆欢乐园优质游客邀请发动 8、各大媒体记者邀请深度试驾（计划15—20位），涵盖广州电视、报纸、杂志、网站、电台等媒体，记者深入野生动物世界自驾游区试驾，并做试驾报告和报道 【活动参与品牌】 场地示意图 【活动场地布置和放大局部图】 【活动场地效果与放大图】 【展位示意图】 【现场照片】 拱门 【现场照片】 试驾区 【现场照片】 展示区 【现场照片】 舞台背景 【现场照片】 大众展示区 【媒体宣传】 活动报道 5分钟 4月21日 电视 车时代 电台 网站 报纸 报纸 报纸 媒体性质 活动报道 专题 4月份 新浪汽车 活动报道 ?版(17*24) 4月25日 新快报 活动广告及跟踪报道 15秒/天 4月17-23日 飞扬88 活动硬广宣传 整版(35*24) 4月18日 新快报 活动硬广宣传 ?版(17*24) 3月28日/4月4日/4月11日 新快报 宣传内容 规格 时间 媒体 【活动宣传硬广】 【邀请函】 【部分报道内容】 【费用及回报】 34000元 1、赠送新快报《汽车测评周刊》广告一期1/3版 2、2台展车位 3、3X4M背景一套（包设计制作） 4、6X11M红地毯一张 5、人字广告牌2个（每个双面） 6、帐篷一顶，桌椅一套（一桌，四椅）； 7、包午餐，饮用水 8、500面刀旗 * SGM Confidential