试析内蒙古新闻媒体对国家认同的构建.doc

锻斤内 摘要：内蒙古是蒙古族聚居地，构建国家认同一 直是内蒙古新闻媒体的重要职责。宏观层面，内蒙古 传媒以融媒体为发展方向，但其融合性程度较低，特 色还未形成。在具体的新闻报道中，内蒙古传媒以构 建政治认同为重点，议题范围还需进一步扩大。最后 从新闻叙事来看，庄重严肃的叙事风格较为明显，故 事化、细节化等表现手法较少，还需提升传播技巧。 关键词：内蒙古；新闻媒体；国家认同；构建 中图分类号：G12文献标识码：A文章编号： 1672-8122 (2017) 12-0064-02 关于国家认同的定义，学界尚未统一认识，差异主 要在于对认同范围的界定和分类，有学者指出“国家认 同是诸多群体认同的一种形式，完整的表达应为民族 国家认同，兼备认同感和认同行为双重内涵”［1］。也 有学者从两方面阐述国家认同：一是指公民對领土、 主权、人口于一体的国家共同体的认可，是归属性国 家认同；二是指公民对国家政权系统的认同，可称之 为赞同性认同［2］。更有学者认为政治认同、民族认同、 地域认同、文化认同、制度认同、实质上都是国家认 同”［3］。虽然这些定义各有侧重，但它们直指认同的广 泛及复杂确是一致的，建立国家认同是一个持续的过 程，传媒在其中发挥着重要作用。内蒙古是蒙古族聚 居地，构建受众的国家认同是内蒙古传媒的重要职责。 本课题组对蒙古族传媒使用和国家认同状况进行了问 卷调查，回收221份问卷，本文将结合调查结果，梳 理内蒙古传媒在构建国家认同方面的成绩与问题。 一、宏观格局：以融媒体为方向给构建国家认同提 供保障 内蒙古自治区成立70年来，传媒产业发展迅速， 截至2016年末，内蒙古广播电视综合人口覆盖率为 99.2%,自治区和盟市两级出版报纸29601.8万份。 在媒介融合的大背景下，内蒙古日报社致力于打造中 央厨房和建设俩微一端S将恍网（屏）后报詩「策 采编发作为重构采编流程的重点，已经形成了 13种 媒介，34个媒体（机构）以及30多个官方微博、微 信公众平台的融媒体矩阵。内蒙古广播电视台将建设 五网、五端、三微等移动互联网发布终端作为着力点， 与传统媒体形成“多屏互动、多媒互动、立体传播叩勺 新体系。一些盟市媒体也以融媒体为发展方向，例如 今年适逢《锡林郭勒日报》创刊70周年，该社举行 了锡林郭勒日报社融媒体指挥中心——《中央厨房》 暨《锡林河》新闻客户端上线运行启动仪式。这些规 划兼顾了蒙汉双语媒体的发展，在体现民族特色的同 时，也为传媒构建国家认同提供了宏观保障。 但传统媒体依然是构建国家认同的主要阵地，新媒 体特色还未形成，影响力有限，媒体的融合性、市场 化程度较低。截至2017年10月，内蒙古广播电视台、 内蒙古日报，北方新报等新浪微博发文量在1.8万到 4.6万条之间，转发、点赞、评论数均不足百次。在 新媒体平台上，传媒依然保有传统的单向式传播方式, 没有发挥出新媒体的互动性这一基本优势，用户缺乏 参与热情。纵横新闻和大草原新闻两个客户端，在安 卓系统的下载量均不超过1万。除此之外，一些收视 率较高的新闻节目，例如《新闻天天看》微博发文8 千余条，0转发，4次评论，9个赞（截至2017年10 月26日），亦未能和新媒体很好结合。公信力、新 闻价值、和互动反馈都是传统媒体在走融媒体之路时 需要重视的基本问题。根据本课题组调查，受众对传 媒的信任程度和对国家的认同程度是正向相关的，这 提示了传媒应继续提升公信力，同时对新闻价值的判 断需要结合受众心理需求，走融媒体之路，是在拉进 受众和传统媒体之间的距离，所以传统媒体从观念到 技术都需要进一步调整。以大草原新闻客户端为例, 用户反馈石沉大海，制约了客户端影响力的提升。 二、中观呈现：新闻报道中的国家认同 通过新闻报道反映国家面貌，是传媒构建国家认同 的重要方式，安德森在《想象的共同体》中解释了新 闻报道的作用，他认为报纸从两个层面塑造了共同体: 一是加强了对共同体的“同时性”认知——此时此刻这 个共同体内发生了多少事情，我们都是“知道”的；二 是作为印刷术的产物，报纸在数量上的庞大保证了共 同体内部的人可以同时消费——一个人在看报纸时， 他会发现或意识到还有无数人和他干着一样的事情。 新闻提供了受众观察社会的脚本，教养理论认为传媒 教导了共同的世界观、共同的角色和共同的价值 观”[4],正面宣传在培养受众的国家认同中起到了重要 作用，据本课题组调查，蒙古族民众的国家认同程度 较高，被访者中超过六成的人会关注国家最新动态, 为中国感到自豪。 本文随机抽选2017年1月至8月《内蒙古日报》 24个头版共计141篇新闻作为分析对象，统计发现正 面宣传、成就报道是主流，文化新闻占6%,社会民 生新闻占2%,其余为政治、经济建设类新闻。报道 中的主体多是政府和领导人，党建工作、政策落实