新浪2014年度汽车行业营销解决方案.pptx

2014年度汽车行业营销解决方案;;;超出“微增长”预期的2013 ;;;;“Brand no longer sell brand ;谁在微博上提及“购车”？;;;消费者关注热点之新车;;消费者关注热点之品牌;;消费者关注热点之车·生活;;;;新浪网全新改版 新浪网陆续发布重大内容频道改版，布局简化，字体增大，支持不同终端浏览、频道内容多与微博打通，增加了智能推送信息“猜你喜欢”功能 新浪网及旗下多个频道清晰的页面风格，不仅提升流量效率，同时提升用户浏览体验，迎合睿智网民口味;;;原生营销;原生营销三条主要内容产品线;;新浪营销机会解读;原生营销 产品免打扰，打造营销亮点 原生内容广告 Native video 猜你喜欢;原生营销;原生营销;原生营销;精品栏目;高端访谈 针对汽车品牌高级管理人或权威人士进行交流和沟通。通过访谈上述人士，侧面分享汽车品牌信息，直观增强广大用户对此汽车品牌的信任与认可并获得关注 集中爆发式的品牌推广与口碑制造，通过新浪汽车频道多渠道的宣传与强大的影响力，使得用户得以主动攫取汽车品牌的意义及发展从而提升美誉度;;营销之道 借助汽车行业的各类营销理念以及与营销相关的方方面面，剖析营销得失，解说营销理念 力争通过营销之道解析，为广大用户提供更加丰富的角度去了解汽车品牌厂商。同时，也使得企业用户更好的完善自己的营销之道，可做各类定制，比如体育相关定制、娱乐相关定制等 ;深度试车 特邀达喀尔拉力赛著名车手，车辆性能测试专家门光远作为新浪汽车首席试车手，以外观、内饰、空间、操控、测试这五大方面为基准，运用专业VBOX汽车测试仪得出的真实数据进行理性分析，对车型性能进行权威评测，点评优缺点，得出新浪试车指数以供网友参考，正确引导网友购车消费 ;图解试车 新浪汽车开创的试车形式，以图片的方式深入解读车型的外观、操控以及动力系统等。每组图解约为50张，整体风格不仅标准化、直观、并拥有可分享功能。从外观、内饰、空间、底盘、细节这几个方面对车型的配置做详尽的展示，且提供相关经销商的信息供网友随时询问最新价格政策等 ;;Step 1 制定试驾方案，包括路线、主题及随行车辆;B计划 互联网首创的以电影视觉呈现汽车魅力的独特栏目。针对豪华车、高端车或个性化SUV及跑车的高清长视频试车大片，情景化呈现、高清长视频、定制化创意、专业化制作、多元化传播。借用电影叙事的手法呈现整个试车过程。每一款车的试驾都是在完成一项特殊任务（即所谓“B计划”），适当的情节演绎串联在车型解读、试驾和数据测试当中，形成一个完整的故事，增强趣味性 ;胖哥试车 以客观专业的态度、通俗幽默的语言，告诉你每一辆车的驾驶感受。拥有最专业的试车团队，不限车型，为网民提供实用性展示、评测、用车经验、汽车口碑等，更能反映品牌车型真实情况 ;到店实拍 前往4S店内对车型进行专业解读，以高清视频的形式解说展现。包括对车辆外观、内饰、安全配置及动力总成等一一阐述，为预购车的网友提供更真实、更直观的车型体验，并且，打通车型的全部信息，在用户观赏视频的同时，随时可查看车型的详尽数据 ;大型策划;大型策划;大型策划;大型策划;线下活动-欢乐购车季;线下活动-欢乐购车季;潜客收集-线上“欢乐购车”;竞品拦截 品牌车型下的竞争对手车型拦截，从行业资讯、产品库、再到产品子页面全面覆盖 可根据全年上市车型进???周期性竞品甄选，调整拦截计划，提升全年车型推广的有效到达 含有竞品的新闻正文页+车型最终页进行产品推荐，也可拆分购买;潜客收集 立足于桌面与移动互联网的双平台优势，门户高流量页面入口，打通从用户信息搜集、预约试驾到终端销售服务的全营销流程，提升企业客户的回报 ;高清图集 新浪网新闻中心、女性（与时尚频道打通）、娱乐、体育、科技等均涵盖此新型广告，在高清图集最后一页弹出的推荐窗口上方展示广告。曝光量极高，新增功能性广告，可及时收集意向客户信息，效果俱佳;全面曝光;全面曝光;搜索默认关键字 新浪汽车车型“入口”级推广，抓住汽车潜在购买的消费者，独占式曝光 打通新浪汽车首页、行业、新车、评测、车型大全等全部二级子页面和车型内页，也支持单独售卖 新增手机微博查询搜索默认手机新浪网汽车频道首页搜索默认关键字;栏目条赞助 绑定热点栏目，进行品牌植入曝光;Thank You