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市场营销策划书范文及格式 一 　　市场营销策划书范文及格式 一、营销策划书知识了解 营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件： (1)何事——企业策划的目的与内容。 (2)何人——策划团队与相关人员。 (3)何时——策划操作起止时间。 (4)何处——策划实施环境场所。 (5)何因——策划的缘由与背景。 (6)何法——策划的方法与措施。 (7)预算——人财物与进度的预算。 (8)预测——策划实施效果的预测。 营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。 策划书的内容 由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面： 1．封面 封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。 “起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。 2．序文 序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。 3．目录 目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。 4．策划目标 目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量数字化，避免“较多”、“广泛”、“大幅度提高’’等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，，也有不同的理解，极容易产生误解。 第二篇：市场营销策划书范文格式 3000字 　　市场营销策划书格式 　　1.市场营销策划书执行概要和要领 　　商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 　　2. 目前营销状况 　　(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 　　(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 　　(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 　　(4) 分销状况：销售渠道等。 　　(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。 　　3. SWOT问题分析 　　优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 　　劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 　　机率：市场机率与把握情况。 　　威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 　　综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 　　4. 市场营销策划达到的目标 　　财务目标： 　　公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： 　　（单位：万元） 　　营销目标：销售成本毛利率达到多少。 　　5. 市场营销策划采取的营销战略 　　目标市场：- 　　定位：- 　　产品线：- 　　定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 　　分销：分销渠道（包括代理渠道等）。 　　销售队伍：组建与激励机制等情况。 　　服务：售后客户服务。 　　广告：宣传广告形式。 　　促销：促销方式。 　　RD：产品完善与新产品开发举措。 　　市场调研：主要市场调研手段与举措。 　　6. 行动方案 　　营销活动（时间）安排。 　　7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: - 　　8. 风险控制：风险来源与控制方法。 　　营销策划书的步骤目录一、概述二、市场现状分析三、目标四、营销战略五、4P组合战略六、行动计划.封面?策划书的封面可提供以下信息： 　　①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。 　　策划书的正文部分主要包