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案例复习题 1、 深圳国际家具展、广州国际家具展、国际名家具（东莞）展、“龙”家具精品展、中国（乐从）国际家具博览会和中华国际家具（东莞）展是广东六大家具展。从会展组织环境来分析，这6家家具展的定位都是差异化、品牌化办展的典范。由于深圳家具业的销售总额、出口量等各项经济指标在全国处于前列，所以一年两届的“深圳国际家具展”，不仅是中国乃至亚洲知名的家具展览会，而且已成为中国家具潮流的风向标。广州国际家具展则利用“广交会”的品牌效应和管理机制，以及广交会15万平方米的展馆面积，致力于打造中国家具业的晴雨表。从最初的在分散的商场以地方名义办展，发展到第五届被广东省授予国际性展会，第八届正式进入新建的广东现代国际会展中心办展的国际名家具（东莞）展，则完全依托东莞厚街小镇的家具产业群和政府的大力倾斜。被业界人士誉为中国家具制造第一镇的广东省顺德市龙江镇，在此举办的“龙家展”一出场就不同凡响。长达10里的乐从国际家具城，品种齐全，是全国最大家具专业市场，产品销售幅射国内各省市和世界各国，产品产销量居全国家具市场之冠。所以，顺德乐从的中国（乐从）国际家具博览会致力于构建世界家具之都。2002年3月才创办的中华国际家具展，则将东莞家具协会与台湾家具同业公会、广东家具商会的力量结合起来，瞄准台商的家具生产能力和台湾的家具消费市场。问题：根据以上内容，分别简要概括以上六家家具展的定位。深圳国际家具展：广州国际家具展：国际名家具（东莞）展：“龙”家具精品展：中国（乐从）国际家具博览会：中华国际家具（东莞）展： 案例解答：(1)深圳国际家具展：中国最重要的出口家具展；(2)广州国际家具展：中国家具业的晴雨表； (3)国际名家具（东莞）展：中国最具发展潜力的家具展；(4)“龙”家具精品展：中国家具制造第一镇 (5)中国（乐从）国际家具博览会：世界家具之都(6)中华国际家具（东莞）展：瞄准台湾的大陆家具展. 2、 广交会又称中国出口商品交易会，已经成为由政府主导、商会协办、企业化运作的世界知名展会。广交会的主办单位是中华人民共和国商务部和广东省人民政府，承办单位是中国对外贸易中心。广交会经历了50多年历史的发展。1957年在原中苏友好大厦举办首届中国出口商品交易会。1959年迁至起义路陈列馆，面积达4万平方米。1967年周总理视察春交会。1972年广交会邀请到42位美商。1974年迁至流花路广交会大院。1980年广交会开始了对台贸易。1983年中外合资企业首次到会。1984-1985年，广交会获得意大利“国际墨丘利金奖”，西班牙“国际贸易奖”，美国副总统布什参观1985年的秋交会。1986年广交会斥资8000万元对场馆进行系统修改。1989年一年两届出口成交额首次突破100亿美元，会期由20天改为15天，新增了经济特区交易团。1993年实行“省市组团、按团设馆”的改革，共设45个交易团。1994年按“省市组团、商会组馆、馆团结合、行业布展”的方案组展，设六大行业馆，展馆及附属建筑物达18万平方米，到会客商超5万人，来自140多个国家和地区。1996年，加大招商力度。邀请国外知名工商贸易团体和高层贸易代表赴会。1999年获外经贸部授予自营进出口私营企业首次亮出自己的牌子走上前台。2000年广交会会期由15天改为12天，到会客商突破10万人。2001年广交会加大保护知识产权的力度。2002年广交会改为一届两期，每期六天，两期内间隔四天。同时将参展的商品分类在两个时段分别展出。2004年启用琶洲国际会展中心，会展中心占地41万平方米。2007年广交会更名为中国进出口商品交易会，设立进口展区。2009年展期由一届两期调整为一届三期，每期展览时间由6天缩短为5天，三期都在广交会琶洲展馆举行，流花路展馆不再使用。 问题：请你根据品牌会展项目的要素和会展项目的品牌化发展步骤的理论来分析广交会的成功。 案例解答：（1）历史悠久，政府重视；（2）体制健康，与时俱进；（3）注重融合营销的力度，加大招商力度；（4）更名合理，与国际事务接轨。 3、第十四届中国国际体育用品博览会已于2004年5月29日至6月1日在上海新国际博览中心举行，本届体博会共启用了6个展馆，在8万平米的室内展览面积共展出了如下展品：⑴各类运动服装、休闲服饰、泳装、各类运动鞋、帽、手套、袜；⑵新款户外服装、手套、帽子、袜、背囊、眼镜、护具、头盔；⑶帐篷、睡袋、折椅；野营、旅游、登山运动器材及装备、登山靴、露营工具、水瓶、专业照明工具、专业户外望远镜、户外运动（登山运动、航海运动）手表等与户外运动相关的产品；⑷高山滑雪、旅游滑雪、越野滑雪装备(滑雪板、雪橇、脱离器、滑雪靴、雪板固定器、雪板靴、滑雪鞋及配件、滑雪眼镜、头盔等)；⑸冬季运动服装、休闲服、儿童及青少年运动服装（校服）、