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市场调查报告汇总修订版 　　大学生手机市场 调查报告 　　团队成员： 魔鬼与天使队 　　冯彦静 靳海鹏 任海花 王亚男 薛偶初 张小飞 　　团队分工情况： 　　问卷设计：王亚男 薛偶初 张小飞 问卷发放：冯彦静 任海花 靳海鹏 　　王亚男 薛偶初 张小飞 　　问卷分析：任海花 靳海鹏 PPT制作：薛偶初 张小飞 市场调查报告制作：冯彦静 王亚男 　　关于手机市场的市场调查 　　一、引言 　　随着社会信息化的高速发展，许多新的高新科技出现在人们的面前，手机的更新变化速度也在不断提速。而大学生也是手机的主要消费群体之一，大学生对手机的要求也处于明显的增长态势。最明显的现象就是每个大学生的手中至少会拥有一台手机，而这次调查正是为了了解大学生的手机消费现状，以便有利于各手机厂商能更好的了解大学生这个规模庞大且市场潜力巨大的消费群体。 　　(一) 调查背景 　　中国目前是全球最大的移动通信市场，截止20xx年底，国内手机用户已接近亿。并且我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，导致手机用户数增长加快。 　　由于中国手机需求和市场的日益扩大，吸引了越来越多的手机品牌的进驻和争夺，而使中国手机市场的竞争进入白热化。面对眼花缭乱的手机品牌，拥有良好的品牌形象成了企业获得和保持竞争优势的重要途径之一。 　　(二) 调查目的： 　　了解手机在大学生里的使用情况，为手机销售上和手机制造商提供参考，从而使得其能更好的抓住大学生的市场。 　　(三) 　　(四) 　　(五) 　　(六) 调查样本：200名大学生 调查时间：20xx年11月20日——20xx年11月22日 调查方式：随机调查 调查对象：大同大学大学学生 　　二、调查方案 　　本次调查共有200人参加，其中收回197问卷，有效回收率为 　　%，并且参加调查的同学具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。 　　我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并作最后结论。我们从中抽取了50位男生和60位女生进行了深入的分析。在接受调查的110名大学生中，涵盖了从大一到大四的样本，性别构成上基本持平，其中女性占 %，男性比例是 %。 　　三、 调查结果 　　(一) 大学生手机拥有和需求状况 　　调查数据显示，被访者基本上都拥有一台手机，甚至不少于一部。由此看出，手机在大学生里已成为必不可少的一部分。随着经济社会的发展，手机已经不再是新鲜高不可攀的事物。大学生已成为手机消费的主要群体之一。 　　在大学生手机拥有的品牌中可以看出市场上流行的主流品牌还是比较受欢迎的。当中以诺基亚占主要部分，最多人使用的是诺基亚占了70%，其中%（男），%（女）。三星、摩托罗拉也紧随其后，而其他牌子如国产手机，山寨手机等也有一定的数量。但在这里可以看出大学生对于国产手机还是不放心，所以选择的人还是比较少的。 　　(二) 你喜欢什么款式的手机 　　作为新时期的大学生，追求时髦流行是似乎是少不了的，但在手机消费上似乎有些例外，再调查中发现多数的学生都喜欢比较传统的的手机款式。就外形而言直板型的就占了79%，而翻盖型的和滑盖型的仅占了11%和%。其他类型就比较少。可见大学生选择手机款式还是比较保守的，当然学生们选择普通的类型，表示现在的大学生还是比较着重实际的。 　　(三) 大学生手机附加功能需要 　　随着手机市场的逐步扩大，手机相应的附加功能也逐渐丰富起来。相比以前的手机只有打电话，发短信等功能，现在已发展成为听 　　音乐，上网，玩游戏，蓝牙，摄像等多余化的功能。而大学生对这些功能也很受宠。调查数据中，摄像功能蓝牙传输的处于第一二位各占%和%，其他功能如MP3，GPRS也占很大部分。表明现在大学生不但追求手机的外形漂亮，而且也需要实用性。 　　(四) 手机中低档比较受欢迎 　　在手机价格调查数据中，我们发现大学生比较倾向于1000以下价位的手机，其比例达%。而选择1000~1500价位的也占%。当然也有部分人选择2000元以上的价位。 　　(五) 大学生手机使用要求分析 　　大学生选择手机时都比较注重手机的性能质量，手机作为日常的通讯工具，因此质量成为大学生购买手机的一个重要考虑因素。在调查中发现，绝大多数人选择的手机功能和价格，其中手机功能占%，价格占%，而外形也占%。可见手机对于大学生来讲，其基本的通话功能还是必不可少的。 　　在此我们从网上摘录了当前手机的十大功