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小米广告策划书小米广告策划书 行业破坏者行业破坏者 第一部分 市场调查与分析 • 1、营销环境分析 • （1 ） （2 ）微观环境分析 宏观环境分析 人口环境人口环境 营销渠道企业营销渠道企业 经济环境 顾客 自然环境 竞争者 政治法律环境 公众 科学技术环境 社会文化环境 1、营销分析 人口分析 • 1. 中国庞大的人口基数 • 据工信部统计，截止2012 年，中国手机用户突破10 亿。其中，智能机用户 达3.8 亿，有将近3 亿用户需要将手中的功能机更换为智能机，市场非常大。