kfc3o周年策时略及主题方向提案.pptxVIP

KFC 3O周年 策略主题方向提案;Campaign Theme：打磨时代/中国人/肯德基的关联，在“时代”的方向下优化文案 Campaign结构梳理：品牌的时代情怀；产品与滋味；服务与体验；企业内部传播 产品与滋味相关campaign：价格回归三十年前；经典LTO产品回归 跨界品牌合作机会：华为品牌（手机定制），航空公司品牌（里程积分），其它 企业内部传播：利用三十年老员工资源，寻找能够引起共鸣、激励人心的内容 ;KFC进入中国30年: 品牌高度/lead of culture/消费者bonding →找到KFC在时代变迁中的地位和意义;;在中国飞速发展的30年时代进程里 再没有哪个国家像我们一样深刻地体会到“时代变迁的滋味” ;;;;“一边享受着一线城市的便利， 一边也充分体会着空巢的孤独” “我们都必须学会一个人 面对世界，面对自己，面对孤独”;;;;进入中国30年来，KFC带给消费者的远不止美食......;;;;方向 一;在时代浪潮的前进中，人们的主观幸福感并非与时俱进； 但事实上，KFC进入中国30年来， 见证了、也和中国消费者共同创造了许多大大小小的美好;这是一个大的时代 也是每一个人的时代 你我的故事 构成了我们的时代 正如汪峰在“北京北京”中唱的 我在这里欢笑，我在这里哭泣 我在这里活着，我在这里祈祷 我在这里迷惘，我在这里寻找 时代让我感受，让我经历 让我成长，