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* * 科鲁兹上市BTL BIG IDEA BTL各阶段项目及Big Idea 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 预热期 上市期 持续期 event 经销商 广州车展 CRUZE QA 发放 展厅TEASER布置 展厅布置 试乘试驾专员制服 礼品建议 重点城市展示 经销商外展推广 《颠覆你的想象—科鲁兹动感派对全国巡回》 经销商展厅上市模板 米勒上海EVENT—科鲁兹PARTY启动盛典 CRUZE地铁卡 赢领科鲁兹—雪佛兰用户倾情推荐活动 车主夏日回馈活动 (TBD） 变形金刚相关配合推广 试乘试驾展厅体验送大礼 软文预热 科鲁兹网络形象卫士 促销 广告片展厅播放 派对邀请函发放 春节订购大礼包 抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜 促销 BIG IDEA Big Idea 活动 BIG IDEA 展示 BIG IDEA BTL Big Idea 促销 BIG IDEA 赢取科鲁兹—雪佛兰老用户倾情推荐活动 活动设计 雪佛兰老用户每推荐一名亲友前来展厅看车，即可活动1个积分。每推荐成功订购科鲁兹一辆，即可获得50个积分。得分最高的老车主将赢取科鲁兹1辆！ 突破点：重金刺激，激发参与热情！ 活动目的 使雪佛兰的老车主变成科鲁兹“推销员”，挖掘老用户人际圈，促进预热期科鲁兹订单数量！ 使全国雪佛兰老用户车辆，变成科鲁兹的媒体宣传车！ 关键点：如何激起老用户推荐热情？ 雪佛兰在全国拥有大量车主，凭借出色的品质，老用户对雪佛兰认可度极高！以此为基础，预售期间，鼓励老用户向亲友推荐科鲁兹，其推荐可信度与有效性远高过雪佛兰直接推广。 招 募 用户报名 车型介绍 成为科鲁兹大使 科鲁兹车贴 推荐科鲁兹 积分比拼 赢取科鲁兹 雪佛兰全国车主 抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜 内容： 凡在上市前（4月1日前 ）订购雪佛兰科鲁兹，既有机会赢得前往上海与米勒面对面的机会！ 形式： 订单抽奖（每周1名） 奖励： 免费上海往返机票+与米勒共聚派对+5星级酒店一宿 （价值5000元左右） 名额：10名~15名 科鲁兹春节订购大礼包 形式： 凡在春节长假7日内订购科鲁兹，即可获春节大礼包 地点：全国雪佛兰经销商 礼包内容：尾翼+大包围+运动方向盘+运动喷漆 备注：春节期间看车顾客均赠送科鲁兹拜年贺卡1张 活动 BIG IDEA BTL Big Idea 米勒上海EVENT—全国同步上市 颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY启动盛典 地点：上海浦东滨江大道 时间：2009年4月1号 主题：《颠覆你的想象—科鲁兹动感PARTY启动盛典》 内容： 米勒驾科鲁兹亮相——全国4S店上市同步实况转播 科鲁兹全路况漂移表演 动感演出 邀请嘉宾： 媒体 名流（演艺界、时尚界、体育界） 特邀名额 政府与企业领导 颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY 活动调性参考——影片《东京漂移》 颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY 音乐 狂欢 表演 科鲁兹体验 漂移SHOW 型男女 打造强势曝光点，掀起科鲁兹飓风，席卷全国各大城市 ！ 颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY 第一站 第二站 第三站 第四站 上海（4月） 北京（5月） 成都（6月） 广州（7月） 派对说明 以科鲁兹主题派对的形式巡回全国重点城市，派对融入符合科鲁兹特性元素，保证目标群与媒体对活动的持续关注。 颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY 地下停车场 工 厂 码 头 赛场汽车公园 派对场地 科鲁兹PARTY推广规划 邀请函发放--电邮邀请、信函邀请、经销商意向客户邀请、老车主邀请 建立活动官网 经销商展厅活动推广 外部媒体宣传 执 行 前 执 行 时 执 行 后 合作网络媒体PARTY实况直播 线上媒体邀请采访报道 全国路演实况转播 PARTY视频全国经销商滚动播放 雪佛兰BTL其他平台搭载 形式： 以新闻报道、论坛帖等软性文字，向目标消费群客观传达科鲁兹上市资讯，将科鲁兹各项卖点准确传播。 软文内容： 从汽车、财经、时尚、生活、旅游、等多个切入点挖掘与科鲁兹相关的新闻或者专题文章，在媒体持续预热。 示例： 《雪佛兰科鲁兹德国测试现惊人性能！》 《雪佛兰科鲁兹拟邀米勒代言？》 《雪佛兰科鲁兹超级性价比拟成为A级车市场之王？》 ……….. 媒体选择： 汽车类、门户类、财经类、娱乐类、体育赛事、时尚类 投放方式：标题链接；科鲁兹专栏；论坛板块 软文预热 科鲁兹网络卫队 目的： 为避免上市前竞品对科鲁兹恶意攻击，误导消费者。雪佛兰组建一支科鲁兹网络卫队，监控网络上有关科鲁兹的报道，对竞品针对科鲁