舒蕾洗发水消费地者行为分析1.docVIP

PAGE PAGE 18 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc421393490 舒蕾洗发水消费者行为分析 PAGEREF _Toc421393490 \h 1 HYPERLINK \l _Toc421393491 1 背景分析 PAGEREF _Toc421393491 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421393492 1.1 洗发水行业分析 PAGEREF _Toc421393492 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421393493 1.1.1 我国洗发水市场格局 PAGEREF _Toc421393493 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421393494 1.1.2 我国现有洗发水产品分类 PAGEREF _Toc421393494 \h 2 HYPERLINK \l _Toc421393495 1.2 舒蕾洗发水市场分析 PAGEREF _Toc421393495 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421393496 1.2.1 舒蕾洗发水基本情况 PAGEREF _Toc421393496 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421393497 1.2.2 竞争分析 PAGEREF _Toc421393497 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421393498 2 舒蕾洗发水消费者购买行为分析 PAGEREF _Toc421393498 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421393499 2.1 舒蕾洗发水的市场调研 PAGEREF _Toc421393499 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421393500 2.1.1 问卷调查 PAGEREF _Toc421393500 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421393501 2.1.2 调查结果分析 PAGEREF _Toc421393501 \h 7 2.2 消费者购买心理分析······································································ 8 HYPERLINK \l _Toc421393502 2.3 消费者购买行为分析 PAGEREF _Toc421393502 \h 10 HYPERLINK \l _Toc421393503 2.3.1 消费者购买行为的特点 PAGEREF _Toc421393503 \h 10 HYPERLINK \l _Toc421393504 2.3.2 影响消费者购买行为的因素 PAGEREF _Toc421393504 \h 12 HYPERLINK \l _Toc421393505 2.3.3 消费者购买行为类型及其特点 PAGEREF _Toc421393505 \h 13 HYPERLINK \l _Toc421393506 2.3.4 消费者购买渠道分析 PAGEREF _Toc421393506 \h 14 HYPERLINK \l _Toc421393507 3 对舒蕾洗发水的营销建议 PAGEREF _Toc421393507 \h 16 HYPERLINK \l _Toc421393508 3.1 营销策略分析 PAGEREF _Toc421393508 \h 16 HYPERLINK \l _Toc421393509 3.2 对于产品宣传的建议 PAGEREF _Toc421393509 \h 17 HYPERLINK \l _Toc421393510 结 论 PAGEREF _Toc421393510 \h 19 舒蕾洗发水消费者心理与行为分析 随着人们生活水平的提高，外表形象日益受到重视，拥有健康亮泽的秀发成为人们追求的外在目标之一。继联合利华1986年进入中国市场生产力士洗发水后，1988年宝洁公司进入中国后，敏锐把握住了中国消费者的认知缺口，仅用不到4个月的时间便退出了国内第一支去屑洗发水“海飞丝”。由于巨大的市场容量与利润空间，中国洗发水市场不断吸引新的进入者，很大程度上改变了中国洗发水市场的面貌。21世纪初，中国洗发水又进一步的走向成熟。在中国洗发水市场演进过程中始终面临一元与多元的对立，不同的市场目标与市场地位所导致的竞争策略多元化将长期推动中国洗发水市场的发展与演进。 本文从市场概况、竞争格局等方面对舒蕾洗发水的现状进行了综合分析。然后，利用市场问卷调查对舒蕾洗发水进行了市场调查，并以调查结果为基础，从消费者心理和行为及消费者购买动机