【娱乐综艺】2016周星驰电影《美人鱼》 汽车行业招商方案.pptVIP

影片元素与产品的匹配度与结合点 合作形式 【影片对于奇瑞路虎的价值】 产品匹配下的角色设定— 产品匹配下的角色设定—— 车内 他望着街上穿梭来往的 芸芸众生 男主角带着女主角 二人驾车离开游乐场 奢华晚宴， 顶级别墅外停靠着一众私家豪车 男主人公开车离开会场 仅限于此吗？ Ask for more！ 电影植入式广告 影片《非诚勿扰》 权威调研机构CTR数据发布 #权威调研机构CTR数据发布 所谓植入式广告(Product Placement)， 又称植入式营销(Product Placement）： 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 【什么是电影植入是广告】 喜欢的演员对于植入式产品的影响 （一）电影植入式广告的到达率更高 你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？ （二）电影植入式广告的实效率更高 消费年龄段 （三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高 勾画出有印象的“植入式广告” （四）电影植入式广告的观众好感度更高 效果 更好 影片植入建议 通过对产品的曝光，让影片受众对品牌留下深刻印象。品牌植入类别—— 拍摄背景植入 品牌产品作为道具植入 （一）拍摄背景植入 产品做为背景体现， 产品LOGO在或不在镜头焦点。 【类型定义】 【植入举例】 例：根据剧情，男主人公是个超级高富帅，可在赛马场等地方，停靠路虎品牌产品做露出。 （二）拍摄背景植入 产品做为背景体现， 产品LOGO在或不在镜头焦点。 例：根据剧情，影片中男主角会多次与女主角出行，可将路虎品牌产品植入在剧情内。通过这样的植入，展示路虎品牌。 【类型定义】 【植入举例】 品牌借势推广 【产品赞助1——周星驰】 在影片拍摄期间，将路虎作为周星驰代步座驾，利用媒体大肆报道的机会，行程对产品的大量曝光！ 赞助标的：国产路虎极光 *1 新闻标题示意 《周星驰新片驾路虎豪车躲狗仔！》 《星爷驾豪车博美女一笑！》 【产品赞助2——张雨绮】 近期备受离婚新闻困扰的张雨绮，同样会吸引媒体的大量关注，同样建议将路虎作为其代步座驾，利用媒体大肆报道的机会，对产品的大量曝光！ 赞助标的：国产路虎极光 *1 新闻标题示意 《张雨绮开路虎独自出游疗情伤》 张雨绮开路虎拍新片 绝口不提前夫王全安》 【美人鱼Special版】 全新奇瑞路虎 周星驰亲笔签名 利用明星和电影的噱头曝光度，定制特别版的产品，达到传播的目的！ 促销方式：买路虎送首映礼门票等 新闻标题示意 《“美人鱼”版奇瑞路虎曝光！》 《汽车界跨界营销！美人鱼+奇瑞路虎=时尚热货！》 【路虎4S店借势促销】 在影片拍摄期间，将路虎作为周星驰代步座驾，利用媒体大肆报道的机会，行程对产品的大量曝光！ 促销方式：买路虎送首映礼门票等 【微博微信社交媒体话题】 开 #星爷开着路虎来接我# 周星驰驾驶新款路虎汽车， 参与影片开机仪式！ #开 每个姑娘，大概都做过关于王子的梦。 英俊威武，神通广大，脚踏祥云，身披金甲。 我的意中人是个盖世英雄,总有一天他会踩着七色的云彩来接我。紫霞仙子如是说。我不求你是盖世英雄，我只求你开着路虎带我走... #为星爷买路虎# #张雨绮开豪车也会神秘男# #美人鱼也要开新路虎# 微博话题示意 其他商业合作方式 1.影片开、关机发布会冠名 2.影片首映礼冠名 3.影片剧情植入 4.影片形象授权 5.影片贴片广告 6.影片宣传广告LOGO体现 7.影片片尾字幕鸣谢 8.各种礼品和票券回赠 【其他商业合作方式】 【1、影片开关机发布会冠名】 记者区： 现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放 向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品； 主席台： 背景板体现合作牌形象及醒目LOGO； 主持人麦克风上呈现合作品牌标识； 在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板； 【2、影片首映礼冠名】 全球首映礼新闻发布会现场——签到处巨型广告画面； 全球首映礼新闻发布会现场——易拉宝摆放品牌LOGO墙； 全球首映礼新闻发布会现场——主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放； 全球首映礼新闻发布会—媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 全球首映礼主舞台——主创合影背景板； 全球首映礼明星星光大道签字板背景； 【3