《龙天下衬衫网产站网络营销推广策划方案》.docVIP

龙天下衬衫网站推广方案 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc228790676 1.网站自身特点简介 PAGEREF _Toc228790676 \h 2 HYPERLINK \l _Toc228790677 2.客户群特征及数据分析 PAGEREF _Toc228790677 \h 2 HYPERLINK \l _Toc228790678 3.具体推广方案 PAGEREF _Toc228790678 \h 2 HYPERLINK \l _Toc228790679 3.1搜索引擎优化推广 PAGEREF _Toc228790679 \h 2 HYPERLINK \l _Toc228790680 3.2群发邮件推广 PAGEREF _Toc228790680 \h 3 HYPERLINK \l _Toc228790681 3.3软文推广 PAGEREF _Toc228790681 \h 3 HYPERLINK \l _Toc228790682 3.4论坛推广 PAGEREF _Toc228790682 \h 4 HYPERLINK \l _Toc228790683 3.5利用网摘系统推广 PAGEREF _Toc228790683 \h 4 HYPERLINK \l _Toc228790684 3.6群发供求消息 PAGEREF _Toc228790684 \h 4 HYPERLINK \l _Toc228790685 3.7图片素材推广 PAGEREF _Toc228790685 \h 5 HYPERLINK \l _Toc228790686 3.8广告投放 PAGEREF _Toc228790686 \h 5 HYPERLINK \l _Toc228790687 3.9威客网站变相推广 PAGEREF _Toc228790687 \h 5 HYPERLINK \l _Toc228790688 3.10利用问答网推广 PAGEREF _Toc228790688 \h 5 HYPERLINK \l _Toc228790689 3.11事件营销（非常规推广） PAGEREF _Toc228790689 \h 6 HYPERLINK \l _Toc228790690 4.创建自己的品牌 PAGEREF _Toc228790690 \h 6 HYPERLINK \l _Toc228790691 5.推广费用预算 PAGEREF _Toc228790691 \h 7 1.网站自身特点简介 龙天下衬衫网站的布局跟中国知名购物网卓越购物网的布局相似，首页中间上部分为网站重要活动信息公告区，主体部分为公司主要产品图片信息展示区，左边是产品分类，以及各种详细的咨询联系方式，购物常识，右边是网站新闻动态和网站热销产品排行，整体布局简洁明了，主次分明，网站语言风格清新自然，善于用简单词语突出重点，符合以年轻人为主的网络购物群体的语言习惯。 2.客户群特征及数据分析 根据最新的权威互联网信息数据调查表明，网上购物人群中女性购物者几乎占到三分之二。而在网购客户群的年龄结构和文化层次上，以18—30岁的大专及以上文化程度的人群为主。19%的互联网用户每周一次上网购物，22%每月一次，43%是非经常性互联网购物者。16%的人从未在网上购物。大约5.1%的互联网用户在线上购物一周一次以上，其中63%是女性。在地域分布上，以北京、上海、广州和深圳（京沪穗深）为代表的全国中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率达到了42.5%，网上购物总用户超过1000万，以武汉、成都、沈阳和西安（汉蓉沈西）为代表的四个区域中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率也达到了29.3%。超过60%的经常性购物者上网时间已超过5年。上网购物者中，25%的人宁愿由电子邮件获得产品讯息，33.5% 喜欢通过现场文字介绍、聊天、和他人介绍获得信息，41.5%左右的人喜欢通过自助方式获得相关产品信息。 综合以上数据，龙天下衬衫网站的主要客户群是年轻白领女性，以及少部分年轻的文化素质较高的男士，还有少部分接触网络时间较长的中老年客户群。以年轻人为主的网购者的典型特征是时尚前卫，追求时髦，爱漂亮，注重形象，讲究实际，喜欢简单直接，重视衣服质量，看重商家服务品质和诚信度。衬衫作为服装的一个重要品种，排在网络最受欢迎物品的前三位，网购市场潜力巨大。在制定具体的网络推广和销售方案时，我们必须吃透客户的典型特质，以消费群体的基本特质为立足基础，制定针对性的营销推广方案。 3.具体推广方案 3.1搜索引擎优化推广 在进行搜索引擎推广之前，需要先优化自己的网站，具体包括对网站首页的介绍，网站各分页的标签