旅游资源丰富地区主题公园的发展分析以苏州乐园为例.pdf

旅游资源丰富地区主题公园的发展分析 —— 以苏州乐园为例 王志稳 ，王云 ，郑先越1 1 2 1 扬州大学旅游管理系，江苏扬州（225001 ） 2 华中科技大学管理学院，湖北武汉（430074 ） E-mail ：wangyun003@ 摘 要：苏州旅游凭借着丰富的自然和人文旅游资源，发展起步早、速度快,取得了令人 瞩目的业绩，但随着形势的变化，在资源结构和发展策略方面出现了与市场不符的现象。 作为新的旅游资源形式的主题公园之一的苏州乐园能一举成功，在整个旅游界是个典范， 其对苏州旅游业的发展起了很大效应，但同时苏州乐园的发展也存在着瓶颈：面临外部 市场的冲击和自身存在的诸如管理方面的问题。本文在分析了这些问题的基础上提出相 应的发展对策。文章的最后，列举了一些类似苏州的城市所面临的同样问题，希望通过 本文的分析为这些地区或城市发展主题公园提供有益的参考。 关键词：主题公园，旅游资源,苏州乐园，发展 1. 引言 对于旅游资源丰富的地区或城市，它们大多数发展旅游业较早，与其它城市相比有 基础好、经营管理规范、旅游相关设备设施比较完善等优势。同时这些地区通常又存在 各种问题：旧的经营模式已不能适应新的市场需求；传统形式的旅游已经不能满足所有 旅游者，要找新的突破口来发展旅游，需要更新观念，优化结构组合，在这方面实践中， 主题公园的发展起到了一定效果。苏州乐园便是其中很成功的例子，因此以此为例分析 主题公园的成功经营对整个城市或地区的旅游资源结构、旅游业的总体发展的效用，研 究其成功经验及存在问题，并在此基础上提出相关策略，不仅对苏州乐园、苏州旅游发 展意义重大，对类似苏州的有着丰富旅游资源的城市和地区主题公园如何发展也有着很 重要的现实意义。 2. 苏州旅游发展概况 2.1 发展现状 “天下谁人不识君” ，这是游客对苏州的赞誉。苏州是中国最古老的城市之一，至今 仍保留着河街相邻的双棋盘古城格局。苏州也是中国历史上的传统旅游城市之一，古城 10 余处园林古迹为全国重点文物保护单位，全市有九处园林被列入世界文化遗产名录， 太湖山水、水乡古镇最具江南特色。苏州的旅游业基础好、发展快，既有众多可游览的 旅游景观和项目，又有完备的旅游配套设施和严格的管理。 近几年，苏州旅游发展迅速，游客人数、经济效益的增长均以两倍的幅度递增。即 使在2003 年，旅游业要克服非典的影响，加快复苏发展，苏州的旅游总收入也为江苏省 第二，为235.91 亿元（全省1069 亿元），比第一名的南京仅少0.34 亿元。而在旅游接待 数量方面，全省接待入境旅游者223.2 万人次，国内旅游者1.4 亿人次，其中苏州全年接 待入境旅游者近71 万人次，国内游客2350 多万人次，均为江苏省第一，国内游客接待 [1] 量较上年同期增长17%，出境游人数为17900 多 。 苏州有13 个4A 级旅游区，位于江苏省第一，占全省总量1/3；有客房数10793 间， - 1 - 位江苏省第二。苏州古城水上游览线、虎丘风景区保护性开发、石湖景区改造工程、太 湖国家旅游度假区奥林匹克花园、太湖国际高尔夫俱乐部、市演出中心 6 个项目被列入 江苏省“十五”旅游重点项目。2003 年，苏州星级宾馆数量达到96 家，五星级酒店3 家， 四星级酒店35 家；旅行社127 家，其中国际社16 家，国内社111 家，也是江苏省第二； 涉外旅游车船公司 13 家，省内仅次于无锡[1]。 2.2 存在问题 “前有标兵，后有追兵” ，这句话也被用来形容当前苏州旅游所处的环境。苏州旅游 从一开始就有着浓厚的政府主导的色彩，开始出现与市场需求脱节现象。2004 年处于第 一集团的北京，上海，广州，深圳，珠海5 个城市入境过夜游客在200 万以上，分别是 苏州的2 到5 倍以上，短时间内苏州无法