第2章---会展项目策划可行性分析.pptVIP

第2章 会展项目策划可行性分析 本章导读： 任何一次会展活动都需要事前充分的市场调研，调研的内容包括市场前景分析、潜在客户需求调查等；在SWOT分析中，策划者应当考虑客户的需求、市场条件、营销方式、内部条件等因素，进行同类会展的竞争能力分析、本次展会的优势条件分析等；在定性、定量分析的基础上，全面把握，综合考虑，写出会展项目立项可行性论证报告. 关键词汇： 展前策划 会展市场调查 SWOT分析 可行性论证报告 2．1 会展市场调查 2．1．1 会展市场调查的概念 会展市场调查这一概念包含两个层面： 一是为会展本身提供资讯的调研， 二是以展会为平台解决营销问题的调研。 2．1．2 会展市场调查的种类 1）主题调研 展会项目确定之后，展会策划人员必须就展会的具体主题进行相关的研究分析。 2）场馆调研 （1）硬件条件调研，如场馆地点、交通情况、周边住宿条件、停车位数量、场馆空间规模、内部空间使用的便利程度、陈列道具的种类、多媒体设备条件、照明、空调、消防等。 （2）软件条件调研，如网络通讯便利程度、邮政电信便利程度、管理系统等。 （3）服务水平调研，如基本设计制作水平、场馆内部搭建服务水平、施工水平等。 3）参观人数预测 4）同类展会竞争者调研 5）住民意识调研 6）环境影响调研 1）展会基本情况调研 内容有：创办