svw年度传播对规划品牌部分.pptxVIP

;我们得到的信息： 2015年1-9月，乘用车市场累计销量1448.97万辆，较去年同期（1415.49万辆）保持小幅增长（+2.36%）。 乘用车市场整体增长趋势放缓，6月，7月，8月乘用车销量呈同比下降趋势，为近年来首次出现。9月销量企稳。 ;各细分级别占乘用车市场份额;1-9月上海大众汽车大众品牌整体销量走势;1-9月市场主要厂商的销量走势;上海大众汽车大众品牌重点产品销量分析;上海大众汽车大众品牌销量结构变化;综上，我们所面临的环境： 低增长将成为中国车常态。 上海大众继续保持市场领导者的地位。 占据市场最大份额的A级车销量与市场份额严重下滑，在这个细分市场拥有多个明星产品的上海大众也面临严峻考验。 SUV以及MPV市场保持增长，但上海大众的产品业绩弱于市场整体表现。;;在普通公众的眼中，大众品牌形象是怎样的？;J. D Power 中国新车质量研究（获奖者）;在真实用户眼中，上海大众的销售服务体验是怎样的？;因而，我们的传播可以这样展开： 产品力传播仍然是下阶段传播的重点，以强化消费者印象，巩固市场领先者的地位。。 未来，提升销售和售后满意度可以成为上海大众销量提升，巩固市场地位的重要手段。我们需要在强化产品传播的同时，适当加强对企业以及品牌内容如服务品牌的传播。 价值观与生活方式是与新一代消费者沟通的有效方式。;传播背景 – 传播研究;因此，我们下一个阶段的传播方向是：