房地产广告策划.pdf

第一讲 前言 一、学习目的——为什么要学习 《房地产广告策划》？ 3、从策划的重要性来看： 第一讲 前言 二、学习内容——如何形成“ 实用、够用”的专业能力？ 专业能力的构成： 1、广告术语 2、广告媒体 3、广告原理 知识 能力的内在沉淀 4、广告主题与广告创意 5、广告策划的内容与程序 6、广告策划书的形式 1、创作广告（硬广、软文） 2、制定策略（创意、推广、媒体策略） 技能 能力的外在表现 3、组织活动（公关活动、促销活动） 4、制作ppt 1、灵活的思维与丰富的联想力 能力的发展基石 2、扎实的文字功底与较好的美术鉴赏力 素质 3、人际交往能力与团队合作精神 4、吃苦耐劳及对成功强烈的追求 第一讲 前言 三、学习方法——怎样学习 《房地产广告策划》？ 1、认真听讲—— 老师是知识的组织者、提炼者，可以让你更系统、更快速的 掌握更多的知识。 2、努力实践—— 能力从实践中得来，要想将书面知识化为实际技能，并使能 力得以不断提高，达到职业的基本要求，那就请认真完成训 练项目吧。 3、不断自学—— “师傅领进门，修行在个人”，要想获得真正的本领，最终在 于你自己平时不断的学习与积累。 四、学习工具 1、电脑：为顺利完成作业，最低要求为一个小组拥有一台。 2、网络：查找资料，网上指导作业。 第二讲 了解房地产广告策划 一、定义: 房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房 地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广 告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大 化。 第二讲 了解房地产广告策划 二、作用: 房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商 的目标市场和产品定位，而且能够细化开发商的 营销策略，最大限度地发挥广告活动在市场营销 中的作用。 第二讲 了解房地产广告策划 三、内容: 大体上可分成五个部分，即：广告目标、市场分析、 广告策略、广告计划和广告效果测定。 1、广告目标。主要确立广告的类型；广告欲达到的目标 和有关建议。 第二讲 了解房地产广告策划 2、市场分析。 主要包括营销环境分析、客户分析、个案分析和竞争 对手分析等。  营销环境分析包括宏观和微观营销环境分析。  客户分析主要分析客户的来源和购买动机。  个案分析主要分析开发商的实力、业绩，楼盘规划、 设计特色，价位等方面的情况。  竞争对手分析，除了要分析竞争对手实力和竞争楼盘 的情况，还要分析竞争对手的广告活动。 第二讲 了解房地产广告策划 3、广告策略。 广告策略的制定可从以下5个方面着手： 目标市场的策略。 市场定位策略。 广告诉求策略。 广告表现策略。