2016年热点公关案例【最新精选】 .doc

《奔跑吧，兄弟》成功营销策略 《 HYPERLINK /subview15980438.htm \t /subview_blank 奔跑吧兄弟》是 HYPERLINK /view/47596.htm \t /subview_blank 浙江卫视引进 HYPERLINK /view/1119751.htm \t /subview_blank 韩国SBS电视台 HYPERLINK /view/1023137.htm \t /subview_blank 综艺节目《 HYPERLINK /subview/3820666/9797790.htm \t /subview_blank Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由 HYPERLINK /view/47596.htm \t /subview_blank 浙江卫视和韩版《 HYPERLINK /subview/3820666/9797790.htm \t /subview_blank Running Man》制作团队 HYPERLINK /subview/306571/7797726.htm \t /subview_blank SBS联合制作，双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《 HYPERLINK /subview/3820666/9797790.htm \t /subview_blank Running Man》中的特色游戏，也成为中国版区别于原版的独特之处。 节目更多地融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。第二方面把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。 第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。在节目中，导演组有意识地强化了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精神。 节目自播出以来，受到观众的热捧，2015年1月9日晚，浙江卫视《奔跑吧兄弟》收获了4.206%的收视率，继连续两周收视破三后再攀新高。 从公共关系的角度，剖析《奔跑吧，兄弟》受到观众热捧，反向如此热烈原因有以下几点： 该案例应用了公共关系原理中的整合营销传播。节目播出的时间是在周五晚上，这正是小周末的时间，观众有很大空闲时间，而节目的宣传力度十分强大，无论在网络上，还是在生活上，随处可见该节目的宣传，使《奔跑吧，兄弟》在开播之前就收到了高度关注。 、该节目是从引进，在韩国就有较高知名度，国内知晓人数也并不少，有一定的群众基础。另外，它保留了原有节目的基本模型，同时加入了一些当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。同时把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。各位嘉宾性格迥异，参与此游戏时碰撞出许多火花，让观看此节目的观众觉得趣味性极强。 黄圣依奥斯卡晕倒事件公关处理策略分析 黄圣依命途多舛的奥斯卡之行成为2015年娱乐圈的开年大事件，风头盖过好莱坞群星。本要“和 HYPERLINK /star/114/index.shtml \t /a_blank 汤姆·汉克斯一起走奥斯卡红毯”的黄圣依，在步上红毯前突然晕倒而导致缺席。巨力总裁杨子及其团队多次为此发声明，晒出图片证据，亦挡不住潮水般的质疑和吐槽。礼服遭窃与送医事件是否属实？酒店为何选在离奥斯卡会场距离甚远的卡尔顿酒店？黄圣依的奥斯卡之行邀请方、电影《大轰炸》制片方快鹿集团究竟是怎样的组织？杨子晒出的邀请函最终能否走上红毯？疑点重重。大家也渐渐对黄圣依此次受邀参加奥斯卡，走红毯前又突然晕倒，认为是黄圣依团队的一次炒作。 “黄圣依晕倒事件”之所以闹得沸沸扬扬，跟黄圣依等人的公关团队的机处理不善有很大联系。对于为什么奥斯卡颁奖礼的邀请名单上没有出现黄圣依的名字，黄圣依的代理人杨子给出了这样的回应：杨子向媒体出示了印有“奥斯卡周（Oscar Week）”字样的证件，但该工作证与奥斯卡红毯并无必然关系，也就是说有此证件并未意味着能走上红毯。 另外，杨子承认，所有的奥斯卡活动，都是跟一家名为UAMG的公关公司进行对接。该公司注册地址在一条偏远小路的民宅中（美国允许民宅注册公司），相关资料简略。且邀请函中使用的邮箱地址为雅虎邮箱，而一般情况下，美国公司常用往来公函邮箱多为本公