企业pc自媒体的兴起与发展新闻传播学专业论文.docxVIP

企业(PC)自媒体的兴起与发展摘 企业(PC)自媒体的兴起与发展 摘 要 企业作为营利性的社会组织，有着外部沟通和信息传播的需求。随着互联网 技术发展，话语权不再仅仅掌握在传统媒体手中，企业有了搭建自己的媒体平台 的机会，企业自媒体开始进入人们的视线。本文综合运用文献分析法、数据统计 法等方法，立足PC端，从纵向的历史角度和横向的现实角度分别考察了企业自媒 体的兴起历程和发展现状。 在分析企业PC自媒体发展现状时，考虑到互联网对本研究的重要意义，本文 将企业分成互联网企业和传统企业两类进行考察。考察后发现，当前企业PC自媒 体的建设主要有两大特点：其一，在建设过程中，企业自媒体的内容和功能有向 传统媒体靠拢的趋势。通过自媒体，企业开始提供越来越多与企业非相关的信息， 为受众提供公共资讯服务，这在一定程度上是对传统媒体功能的分享，企业正在 逐步消解其与传统媒体之间的边界；其二，在这种大趋势下，无论是互联网企业 还是传统企业，那些与互联网或信息技术关系愈密切的行业，企业在自媒体的运 用上就愈自如，其媒体化程度就愈高。 其中，企业自媒体的内容和功能向传统媒体靠拢这一特征尤其值得重视。这 不仅是一种全新的企业自媒体发展态势，更是一种对整个社会有着深刻影响的变 革性力量。因此，本文选取小米论坛和家乐福微博作为典型案例，通过数据统计 分析，对此作进一步探讨，从而得出两条不同的企业PC自媒体建设路径。 企业自媒体建设带来的社会影响是多方面的。除了对企业与媒体关系的重塑， 在文化方面，公众开始拥有除传统媒体以外的资讯获取通道；经济方面，媒体化 后的企业开始逐步积累自身公信力，以与同样参与市场竞争的传统媒体抗衡，是 对市场竞争环境的一种优化。 在移动互联网崛起的今天，企业PC自媒体的建设之路困难重重。这既有企业 内部的原因，也有来自外部的冲击。展望未来，企业PC自媒体的前景依然值得乐 观。一方面，由于自媒体对企业有着重要的营销价值，另一方面，由于PC在人们 社会生活中的不可取代性，因此，企业自媒体在PC端将获得继续发展。 关键词：企业PC自媒体；媒体化；营销方式；资讯服务 II 万方数据 学术硕士学位论文Abstract 学术硕士学位论文 Abstract As for—profit social organizations，companies have the demand for external communication and information dissemination．With the development of Internet technology，the discourse power not only rests in the hands of traditional media．This creates the opportunity for companies to build their own media platform，and corporate We Media come into the spotlight．Based on the personal computer terminal，this paper used the method of literature analysis，statistics and SO on to investigate the history and development status of corporate We Media． Taking into account the importance of the Internet，this paper divided the companies into two types of Internet companies and traditional companies in the analysis of the development status of corporate We Media on personal computer terminal．After the study，the author found that there were two maj or characteristics in the construction of corporate We Media．First，in the process of construction，the contents and functions of the corporate We Media tended to become closer to traditional media．By providing more and more non