2011-08-17ch欣燕都连锁酒店品红牌提升策划思路wn.pptxVIP

品牌提升策划思路;01|基本概述 02|背景分析 03|竞合比较 04|问题解析 05|策划思路 06|营销策略 07|发展模式 08|经济分析 09|案例解读;01|基本概述;Limited service （有限服务型）;[1.2]相关概念梳理;[1.3]综合小结;[1.4]有限服务型酒店发展历程;[1.5]有限服务型酒店发展趋势;02|背景分析;[2.1]欣燕都连锁酒店基本现状——布局分析;[2.1]欣燕都连锁酒店基本现状——周边环境分析;[2.2]品牌提升策划SWOT分析;03|竞合比较;[3.1]国内同类产品比较;[3.2]北京地区主要同类酒店分布比较;一线同类酒店品牌在北京分布情况——如家连锁酒店;一线同类酒店品牌在北京分布情况——锦江之星;一线同类酒店品牌在北京分布情况——汉庭连锁;一线同类酒店品牌在北京分布情况——莫泰168;二线同类酒店品牌在北京分布情况——桔子酒店;同类特色酒店品牌在北京分布情况——青年旅舍;[3.3]国外有限服务型酒店比较;04|问题解析;[4.1]品牌形象设计缺乏吸引力;[4.2]自身文化定位的明确性;[4.3]营销手段及营销渠道;[4.4]品牌建设标准不统一;[4.5]集团内部区域合作能力;[4.6]预订系统开发欠缺;[4.7]酒店装修档次与装修方式;[4.8]联盟体系不完善;[4.9]软件环境建设;05|策划思路;[5.1]策划环境分析;