全新福特锐界2015年传高播方案.pptxVIP

;2;深挖目标族群感性层面兴趣点并进行精准沟通。 在目标消费群体的沟通上紧守“宜商、宜旅、宜私、宜家的全能品质，以区隔金牛座“商务族群”;全新福特锐界传播总览;5;;;全新福特锐界预售价格新闻稿发布：347篇 网络软文支持预售价格发布：2篇，落地331篇 平面媒体报道：16篇 新媒体（汽车专业KOL微信及自媒体原创稿件）合作：14家，落地25篇 微信红人对汽车KOL自媒体原创稿件扩大转发： 18个 微博红人对汽车KOL自媒体原创稿件扩大转发： 9个;预售期Step2：锐界内饰鉴赏会;10;预售期Step3：大规模全类别媒体试驾;12;13;;上市期Step2：杭州工厂探秘;上市期日常传播方向： 1.日常热点结合，选题合作，平衡2.0L GTDi及2.7L GTDi车型的传播声量，引发持续关注 -门户垂直媒体平台：产品优势深度评测、自驾游合作精彩图文露出、跨界媒体合作-用车生活示范引导 -自媒体平台：2.0GTDi、2.7GTDi分别捆绑竞品直接曝光、产品优势多维度讲解 -社会化媒体平台：提车作业、车友生活、用车保养 2.重点媒体日常试驾 -为北京、上海、广州、重庆四大重点城市媒体提供2.7L GTDi试驾车，巩固上市期传播声量，强化产品卖点露出，延续传播效果，引发持续关注;17;;持续期Step1：挑战不可能;持续期Step2：Club Med合作区域试驾