屈臣氏不2016年epr年度方案.pptxVIP

Background;Mission; 中国消费者是最缺乏“品牌忠诚度”的人群，他们“喜新厌旧“，无时无刻不追求”新品”。 因此品牌必须不停进行产品迭代才能留住他们的心。; 产品不但需要迭代，品牌形象也需推陈出新，才能在市场上保留一席之地！; 而女性消费者喜爱新鲜的特质，更为明显。 而另一方面，对美丽的无限追求也是她们消费的源动力！; 电商行业，特别是美妆电商的迅速发展，不断满足女性消费者对新鲜以及美丽的需求，逐步改变了其购物习惯。;在此剧烈的市场态势下， 屈臣氏近年来保持了自身不停步的发展！;屈臣氏，终端拓展不停步;屈臣氏，领先潮流不停步;屈臣氏，新品发布不停步;屈臣氏，服务永不停步;Big Idea;屈臣氏目前的传播主题： 美一刻，我的屈臣氏;屈臣氏;参与互动 访问量/转发 领券;互动策略;互动策略;屈臣氏;国民美颜大调查 关键字：趋势、权威性 目标：提升消费者对调查的关注度，以及对调查内容的信任度，影响其消费决策。 存在问题：内容本身对消费者吸引力不足，需要增加传播的趣味性。;BIGIDEA 1;年度美颜报告视频版;屈臣氏HeBe潮流志 关键字：潮流时尚、实用性 目标：建立HeBe代表美妆护肤最新潮流的形象，使消费者持续关注其上市，作为自己的“购物圣经”。 存在问题：平面内容缺乏互动，传播需要加入更