珀莱雅2015网络字媒体投放案.pptxVIP

媒体投放案; 提升品牌关注度，加深产品印象，增加消费者对品牌的认可及记忆性 提高消费者对产品的了解，让消费者产生购买冲动，进而为电商平台导流;我们的任务;目录;网络环境;中国互联网发展概况;中国互联网网民应用;在中国，手机网民规模达 5.57 亿(占比85.8% ) 56%的用户每天至少使用手机访问互联网一次，用户使用手机的时间已超过电脑 手机“随时、随地、随身”的特点，使移动端营销具有巨大发展潜力 ;移动互联网网民应用;移动互联网网民应用;移动互联网网民应用;2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速 中国网民移动支付习惯的形成，也为品牌营销到支付闭环的形成带来更多机会;互联网整体发展趋势;趋势一：互联网“她经济”崛起;;程序化购买，是指通过广告技术平台，自动执行广告资源购买的流程。 程序化购买是在用户数据分析的基础上，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。;品牌、搜索与广告分析;品牌的对比;品牌的网络数据对比;百度搜索 化妆品榜 ;网民搜索关注度趋势分析;网民搜索需求及认知分析;数据来源：艾瑞，时间：2014年4月-2015年3月,仅为常规硬广投放，不含软性合作、制作费及epr花费;视频网站;网络广告投放明细;单位：万;网络广告分析小结;受众