欧诗漫品牌策略建议点2017品牌传播方案.pptxVIP

赋予珍珠新的生命力欧诗漫品牌策略建议;客户简报回顾;今天的课题; 今天，我们要好好讲一个珍珠的故事……;提起珍珠，你都会想到些什么？;;;别唠叨了！ 就是一颗珠子（瘤子）而已，还有什么新鲜的么？; 欧诗漫眼里的珍珠; ;有血有肉有性格有情感有灵性为爱为梦想执着坚持奋不顾身;因何欧诗漫独具慧眼; 当别人面无表情地碾碎一颗珍珠当做配料使用时，欧诗漫与珍珠共同去完成她最高最美好的愿望……;由此，欧诗漫变得与众不同; ; 品牌名称及logo本身就标明了做珍珠产品的身份，并在商标下注明中国驰名商标。 护肤产品强调代言人效应，强调“真珍珠”;品牌名称直接表达“自然”成分，易引发品牌联想 强调各种自然成分，倡导活出自己的自然态度。品牌诉求“你本来就很美”并不独特;强调听起来神秘很炫却不为人知的海洋成分，引发想象，造成吸引力 启用男明星代言，符合时代口味;竞争小结; ; 特点一：一切从兴趣出发 特点二：思想上的神交：不要说教，要认同感 特点三：撕掉标签，要做改变世界的英雄 特点四：男色主义 特点五：图片社交;喜欢才是硬道理：85后在物质丰富下成长起来，勇于尝试新兴品牌，以“感兴趣、喜欢”为消费坐标，没有固化思维。 颜值很重要，美是必须的：品牌和价格不是第一位，关键是真的可以让我美起来！ ;参考成功案例;塑造鲜明的品牌形象、提高亲近感的利器;欧诗漫针对性的解法;塑造欧诗漫的记忆点;欧诗漫