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. 研究 漫宝网关于何种原因导致国产动漫缓慢原因分析 摘要：为何中国大多数人都热衷于日本动漫及欧美动漫，却很少青睐于国产动漫呢？又是何种原因导致国产动漫发展缓慢甚至盈利甚少呢？ 目前，国内动漫企业主要分为两类，一类是搞自主创作，一类是做代加工。但两类企业都面 造成原创企业盈利能力差的原因主要有两个：一是动漫衍生品的市场受限，二是授权模式不成熟。国产动漫衍生品遇到的市场难题主要是品牌效应差和盗版猖獗。国产动漫衍生品与国外的变形金刚、维尼熊、流氓兔等著名品牌竞争的主要方式就降低价格，低价销售使衍生品的利润被压缩。而国内动漫衍生品市场上盗版产品泛滥又致使动漫企业损失严重，大部分利润都被盗版经营者攫取。国内动漫企业的产品授权做得很不细致、层次性也不强。比如，09年“喜羊羊”与众多企业就品牌使用达成合作协议，其中，在与家居行业的圣象集团的合作中就直接把品牌使用权一次性地授给圣象集团，这对公司通过授权方式获得盈利非常不利。 造成原创企业盈利能力差的原因主要有两个：一是动漫衍生品的市场受限，二是授权模式不成熟。国产动漫衍生品遇到的市场难题主要是品牌效应差和盗版猖獗。国产动漫衍生品与国外的变形金刚、维尼熊、流氓兔等著名品牌竞争的主要方式就降低价格，低价销售使衍生品的利润被压缩。而国内动漫衍生品市场上盗版产品泛滥又致使动漫企业损失严重，大部分利润都被盗版经营者攫取。国内动漫企业的产品授权做得很不细致、层次性也不强。 比如，09年“喜羊羊”与众多企业就品牌使用达成合作协议，其中，在与家居行业的圣象集团的合作中就直接把品牌使用权一次性地授给圣象集团，这对公司通过授权方式获得盈利非常不利。目前，国内有近5000家动漫企业，此次通过认证的动漫企业只占2%，大部分动漫企业的规模较小，注册资金不足500万，不具备做原创的能力。中投顾问研究总监张砚霖也指出，国内动漫行业存在的诸多问题，与动漫产业发展的时间有很大关系。国内动漫被作为一个产业发展也就是近几年的事情，发展中所采用的模式也多是直接取自于日、美等动漫发展较为成熟的国家，在国内动漫行业，这些模式并非都显得特别适用。 动漫在产业结合中寻求突破 通过产业互链发展和完善动漫产业链的尝试富于创造性，是动漫产业发展模式的创新，也是动漫在从与其它产业的结合中寻求突破和发展。但是，不同产业的产品在性质上差异，可能造成产业互链中双方受益的差异性显著。 动漫产业还能与其它更多发展较为成熟的产业实现互链。同时，产业互链发展应该结合产业的特点进行深化，而不是仅仅停留在两个产业产品的简单融合上。在深化产业互链发展中，动漫产业作为一相对弱势的产业，应当付出更多的努力，创新产业互链的内容和模式，从中获得更多受益。 中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，国内动漫产业链发展有待完善，还未形成成熟的产业模式和盈利模式。目前，动漫衍生品是国内动漫企业重点发展的领域，但是直接开发出的动漫形象类产品多受限于动漫作品的影响力，销售状况不佳。 中投顾问研究总监张砚霖也指出，动漫产业从与其它产业的结合中寻求新的发展和突破，具有重要的创新意义。这种创新的模式，如果能够得到进一步的深化，或可达到通过充分结合其它产业的特点和优势以支持和推动动漫产业发展的效果。 “我国动漫发展有两大瓶颈：一个是知识产权保护不力，一个是‘非商业化平台’开发乏力”，中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明在接受媒体采访时说。近几年，国家广电总局在各地设立了20家影视动画产业基地和8家动画教学研究基地。目前，我国具有广播电视节目制作经营许可证的影视动画企业80%位于总局批准的动画产业基地之中。目前，长江三角洲、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区，都形成了若干个动漫产业集群带。2009年，国产动画产业基地制作完成的国产动画片占全国动画总产量的80%。如今，全国动漫制作机构已经超过1万家。通过制定国家各项扶持政策，推动我国动漫产业良好发展。5年来，我国动画产业取得了重大突破，呈现出崭新的面貌，焕发出勃勃生机。国产动画在生产数量、艺术质量、制作技术、播出效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成效。在1993年至2003年的10年间，国产动画总产量是46000分钟，平均一年不到4200分钟。2004年，广电总局推出鼓励政策，当年国产动画产量就达到了21800分钟；2005年，国产动画总量达到42700分钟；2006年，国产动画产量达到82300分钟；2007年国产动画产量达186部；2008年，国产动画产量达到249部、121234分钟；2009年，我国动漫产量达到142700分钟。 一批电视频道和动画企业在近几年的运作中，积累了大量的动画产业运营经验，并在大胆探索、积极创新中获得了良好的市场回报。2010年