重庆地产广告创意榜.ppt

新盘汇购房超市 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第32版 投放日期：2月24日 记忆残余信息：形式 广告语：公告 2010重庆新春房屋交易会 暨首届租房节3月5日隆重启幕 2010年重庆楼市战争提前打响了！ 赶在官方的春季房交会之前，由知名的房屋中介机构新盘汇购房超市主办的“2010重庆新春房屋交易会”拉开了战争的序幕。 2010年的楼市，注定不是一马平川，考验开发商的，产品是基础，服务是支撑，品牌是导向，而渠道则是实现销售目标的重要手段，因此，渠道的争夺与创新便是关键。 就新盘汇购房超市而言，是一个新鲜事物，就想超市一样，把所有的产品汇集起来，供消费者自由选择。单就广告本身而言，采用“公告”的形式，用套红的方式发布，就视觉而言，冲击力强，不加辨别，并且还有一定的迷惑性，信息传达的准确性和关注率应该可以达到理想的效果。 绿地翠谷?勃朗廷 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第36版 投放日期：3月12日 记忆残余信息：平面 广告语：在岭上，又见勃朗廷  化繁为简，从推广策略来看，这取决于开发商营销策划的思路与眼界，因为，大部分的开发商在进行推广的时候，都希望一个报版能够承载最多的卖点，从出发点来看，这是正确的，但是从消费者角度来看，这又是极度错误的，因为，什么都想说，到最后，就变成了消费者什么都记不住。 相对于绿地翠翠谷以往的推广，勃朗廷这一次真正做到了化繁为简，首先，给人记忆深刻的是对平面品质的把控，深褐色的调性沉稳、内敛，具有古典的贵族气质，所传达的精神内涵与项目的风格具有一致性；其次，文案的表达，简单、有气势，“在岭上，又见勃朗廷”将项目的位置、产品的风格分别进行了交代，非常明确 九街高屋 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第4版 投放日期：4月6日 记忆残余信息：策略 广告语：敢作敢为的空间 广告公司：TAD独力思考 中心地段、小户型，常规的推广手法只会沦为平庸，更何谈出彩？ 九街高屋，“敢作敢为的空间”，从策略上很明显，即脱离物理层面的窠臼，在 精神层面注入当下的时代特性，梦想、冒险、奋斗…显然是其中的关键词，但这种梦想、冒险与奋斗显然并非那种小格局的激情，而是一种大场面的胸襟与眼光，这，也是其策略的区别之处。 平面的处理，采用木雕与清水样板间实拍的手法，冷色调的场景，线条硬朗，空间层次丰富，在视觉上更富有张力。 九街高屋 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第5版 投放日期：4月14日 记忆残余信息：平面 广告语：步行街1号投资品 广告公司：TAD独力思考  九街高屋，一个特立独行的项目，一个在平面表现上，给人留下深刻记忆的项目。 在平面上，九街高屋匠心独韵，设计师在进行软文排版的时候并没有遵循以往的经验，而是将项目具备特色的建筑立面移植到版面的设计中，将项目的特点表现得淋漓尽致，第一，是视觉上的冲击力；第二，是实效信息的冲击力；第三，是价值梳理的记忆力。三者都得到了很好的体现，并在版式的创新上，给软文的排版提供了更多的借鉴。? 山语间4期【爱尚】 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第44版 投放日期：4月23日 记忆残余信息：策略 广告语：先别说归宿，所有的付出 都是对家人的眷顾。 广告公司：SIMPLE简法广告 从策略上来看，山语间4期【爱尚】以家人的情感为沟通主线，诉求在事业初成后，需要一个更大的空间，予家庭以更多的眷顾，唤醒在喧嚣世界中匆忙奔波的人们的家庭观，赋予房子以感情色彩，让房子成为可以延伸的生活关爱。 这则平面报广，与台湾信义房屋的TVC有异曲同工之妙，均是以情感作为沟通的主要元素，意图以情感为纽带，触碰受众内心最柔软的心脏，寻求精神上的共鸣，从而达到关注品牌（项目）的目的。 线外?商政公园 媒介：重庆时报 版面：整版 版位：第27版 投放日期：4月23日 记忆残余信息：版式 广告语：两江中心企业总部集群 广告公司：达恒广告 线外这个项目，是个异类。在市场上风生水起，成为一种现象。 软文的表达，如何让受众留下深刻的记忆？ 通过排版的创新，突出重要信息，强行让受众去关注，这也是一种方式。 黑色的底纹，用于商务项目，永远都不会错误，在字体的排版上，将几个重要的数字作为视觉的中心，引导受众的阅读步骤，增加被关注的几率，同时，几大重要的卖点通过标题表达出来，言简意赅。 其实，软文到底做不做，一直都是一个争论的焦点。如果做，怎么才能真正吸引人，那么，版式上的考究就显得特别的重要，既要让重点突出，同时，也不能过于的繁琐，这样，才能尽量让软文发挥其应有的作用。 招商?江湾城【T5】 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第2