美加净品不牌金字塔定位梳理方案.pptxVIP

品牌金字塔定位梳理;目录;目录;上次会议结论： 在上一轮的提案中，客户认可了“品质超越价格”是美加净独有的品牌差异点。品牌精髓则要增加护肤品类的相关性，可以是“美美的体验，稳稳的幸福” 客户提到品牌金字塔中缺乏对“聚焦天然”的体现。而美加净的天然应该成为一个RTB,来支持产品的研发，以及传播中的重点信息。同时天然也应反映在消费者的感性层面的需求上。 客户认为需要对现有目标消费者的描述避免“明智”这种有价格感的词，需对她们的生活形态和面貌进行更准确的梳理。 在本轮的方案中，我们重新定义了目标消费群的面貌，并加入了“聚焦天然”在消费者洞察中的需求，以及反应在Proof里面的支撑点。 本轮提案还会在“美美的体验，稳稳的幸福”的品牌精髓指导下，以一个拟人化人物的方式，来进一步更清楚地解读美加净的品牌形象。;目录;[市场定位] 主流的 满足大众消费者洗护需求 的个人保护品品牌;消费者对美加净的总体印象，停留在妈妈的产品，适合家庭妇女；在成都/北京，美加净也被认为是适合花季少女的。 美加净品牌形象安全、性价比高，稳重；但缺乏活力与创新。;品牌挑战 – 品牌价值;品牌挑战 – 品牌健康度;[品牌挑战] 品牌形象：传统，老化，过时，低端 品牌价值：价值度低，在二三线和年轻消费者中表现较弱 品牌健康度：购买转化率低，在二三线和年轻消费者中表现较弱;目录;[竞争对手] 市场份额、品牌价值、品牌定位、用