中国一线城市高人群手表 消费行为分析.pptVIP

中国一线城市高端人群手表 消费行为分析;简介;对北京、上海、广州等三个一线城市的900余位高端消费者进行了消费行为调查，调查发现，在一线城市高端消费者中，中高端手表的拥有率达到了89.1%，其中广州高端消费者的中高端手表拥有率最高，达到96.3%。 图1：中国一线城市高端消费者中高端手表拥有率 ;一、一线城市高端消费者手表购买行为 2012年调研数据显示，在过去一年内，有65.4%的高端消费者在中高端手表消费方面有过购买行为，其中上海高端消费者手表购买率最高，达到75.7%，而北京则相对较低，为48.3%。 图2：过去一年中国一线城市高端消费者中高端手表购买情况 ;从购买价格来看，一线城市高端消费者最近一次购买中高端手表平均价格为人民币23,038元，其中购买手表价格在20,000元以上的消费者占27.5%，购买价格在30,000元以上的消费者占18.2%。 图3:一线城市高端消费??最近一次购买手表花费 ;在本次调查的三个一线城市中，人均购买中高端手表价格最高的是上海，平均花费为人民币23,039元；广州位于第二位，平均花费为人民币21,221元；北京位居第三，平均花费为人民币20,172元。 图4:一线城市高端消费者购买手表平均花费 ;;图5:一线城市高端消费者购买手表目的 ;;从功能性来看，除最基本的计时功能外，“多时区”和“能量显示”功能是一线城市高端消费者在购买手表时最关注的功能，其关注度分别达到38.4%和31.3%。